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본 논문에서는 대학생들을 대상으로 주류광고의 인지 성향에 관하여 어떠한 영향을 미치고 있는지 진단하고, 기능적인 측면에서 세부적인 효과요인들을 Q방법론으로 짚어봄으로써 향후 주류광고의 인지 성향에 관하여 알아보고자 하였다.
본 연구에서는 위에서 제기된 사항들의 해답을 얻기 위하여 주관성연구 분석방법을 활용하며, 이에 따른 연구문제는 첫째, 주류광고의 인지 성향에 관한 대학생들의 수용 유형은 어떠한가? 둘째, 이들 각 유형들 간의 동질적이며 이질적인 특성과 그 함의는 무엇인가? 등이다.
이 논문에서는 주류광고의 인지 성향에 관하여 대학생들의 주관적 성향을 살펴보기 위해서 Q방법론을 이용하였다. 분석결과, 총 3가지의 유형, 즉, 제 1유형[(N=19) : 위험성 공지 및 건강 유의형(Dangerousness Notice & Health Attention Type)], 제 2유형[(N=8) : 공감대형(Consensus Type)], 제 3유형[(N=11) : 건강 유의 및 교육형(Health Attention & Education Type)] 등으로 분류되었다. 결과적으로, 앞으로 계량적인 실증적 연구와 관련 해당 전문가들의 종합적 연구 방안과 해결책이 추가되어 진다면, 주류광고의 인지 성향에 관한 대학생들의 인지를 통하여 관련 정책방향에 보다 심도 있는 연구결과가 제시될 수 있을 것이다. 특히, 이러한 연구의 제한점과 보완내용이 정리되어 차후 연구가 지속적으로 진행되어지기를 기대해 본다.
본 연구에서는 위에서 제기된 사항들의 해답을 얻기 위하여 주관성연구 분석방법을 활용하며, 이에 따른 연구문제는 첫째, 주류광고의 인지 성향에 관한 대학생들의 수용 유형은 어떠한가? 둘째, 이들 각 유형들 간의 동질적이며 이질적인 특성과 그 함의는 무엇인가? 등이다.
이 논문에서는 주류광고의 인지 성향에 관하여 대학생들의 주관적 성향을 살펴보기 위해서 Q방법론을 이용하였다. 분석결과, 총 3가지의 유형, 즉, 제 1유형[(N=19) : 위험성 공지 및 건강 유의형(Dangerousness Notice & Health Attention Type)], 제 2유형[(N=8) : 공감대형(Consensus Type)], 제 3유형[(N=11) : 건강 유의 및 교육형(Health Attention & Education Type)] 등으로 분류되었다. 결과적으로, 앞으로 계량적인 실증적 연구와 관련 해당 전문가들의 종합적 연구 방안과 해결책이 추가되어 진다면, 주류광고의 인지 성향에 관한 대학생들의 인지를 통하여 관련 정책방향에 보다 심도 있는 연구결과가 제시될 수 있을 것이다. 특히, 이러한 연구의 제한점과 보완내용이 정리되어 차후 연구가 지속적으로 진행되어지기를 기대해 본다.
목차
1. 서론
2. 이론적 논의
3. 연구방법론
4. 연구결과 및 논의
5. 결론 및 논의
참고문헌
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