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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강신용 (우송대학교)
저널정보
한국일러스트레이션학회 일러스트레이션 포럼 일러스트레이션 포럼 제18권 제51호
발행연도
2017.1
수록면
69 - 78 (10page)

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본 논문은 아웃도어브랜드의 청소년층 수요창출방안을 찾아보고자 하는 의도에서 출발한 실험적 연구논문이다. 현재의 아웃도어는 제품 간 차별이 어렵고 수요도 포화상태로 볼 수 있다. 청소년문제를 브랜드와 결합해 신규수요를 모색해 볼 필요가 있다. 연구의 방법으로는 기존 아웃도어 의류광고와 청소년관련 선행연구를 검토하여 연구문제를 설정한 후, 그에 따른 청소년층 문제해결 광고예시를 분석하여 효과적인 전략과 표현방안을 찾고자 하였다. 연구의 대상으로는 전문가들의 적합성 검증을 거친 광고예시 6편을 선정하였고 분석결과, 다음 3가지의 연구결과를 도출하였다. 첫째, 아웃도어브랜드의 청소년 수요창출 전략은 공익성 제품광고가 하나의 방안이 될 수 있다고 보았다. 둘째, 청소년문제 해결을 위한 구체적인 설득표현요소로는 피해학생들의 흔적이나 방과 후 운동·음악 프로그램처럼 수신자 관점의 해결책을 담아야 더 설득적일 수 있다고 보았다. 셋째, 공익성 표현이라도 지나치게 자극적인 표현은 역효과가 날 수 있기 때문에 사전검토를 충분히 해야 한다고 보았다. 본 연구는 청소년층의 수요창출 방안을 구체적인 예시로 제작해 봄으로써 관련분야의 실무자들에게 실질적인 메시지 제작에 도움이 될 수 있을 것이다.
#Outdoor Wear Advertising #Youth #Demand Generation

목차

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참고문헌 (25)

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강신용 / 2006 / 광고소구방법에 있어서 발신자 관점 및 수신자 관점 광고의 표현에 관한 연구 / 기초조형학연구 7(1):13~24 google schola 김남정 / 2012 / 청소년 스트레스와 삶의 만족도 관계에서 청소년활동의 중재효과 / 청소년학연구 19(8):219~240 google schola 김성윤 / 2015 / 아웃도어웨어 광고시장의 발전과정과 변화에 대한 고찰 / 디지털디자인학연구 15(1):753~762 google schola 김용만 / 2008 / 스포츠웨어 브랜드속성이 브랜드가치, 브랜드만족도 및 브랜드충성도에 미치는 영향 / 한국체육학회지 47(6):435~444 google schola 구희령 / 2013 / 아웃도어 2030브랜드 출시 붐 / 중앙일보 google schola

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