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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강신용 (우송대학교)
저널정보
한국일러스트레이션학회 일러스트레이션 포럼 일러스트레이션 포럼 제21권 제64호
발행연도
2020.1
수록면
127 - 138 (12page)

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본 연구의 목적은 국내 쇠퇴기 가수의 활성화 방안을 찾고자 하는 의도에서 출발한 실험적 연구논문이다. 오래된 제품 브랜드가 광고를 통해 인기를 되찾는 것처럼 쇠퇴기 가수도 다시 명성을 찾는 방안을 모색해 볼 필요가 있다. 연구의 방법으로는 기존 개인 브랜드 및 쇠퇴기 제품 브랜드의 선행연구를 검토하여 연구 문제를 설정한 후, 그에 따른 가수 브랜드 광고 예시를 분석하여 효과적인 전략과 표현방안을 찾고자 하였다. 연구의 대상으로는 전문가들의 적합성 검증을 거친 광고 예시 5편을 선정하였다. 분석 결과, 다음 4가지의 연구 결과를 도출하였다. 첫째, 쇠퇴기 가수 브랜드의 활성화 방법으로 인물을 스토리화해서 브랜딩하는 것이 하나의 방안이 될 수 있다고 보았다. 둘째, 개인 브랜드전략 지침으로 인물의 진실성, 매력성, 차별적 스토리의 3가지를 제시하였다. 셋째, 가수 브랜드의 효과적인 표현방안으로는 수신자 관점 표현과 굿즈 상품 같은 프로모션까지 전개하면 더 설득적일 수 있다고 보았다. 넷째, 인물 브랜드의 표현이 지나치게 부정적이면 역효과가 날 수 있기 때문에 충분한 사전검토가 필요하다고 보았다. 본 연구는 쇠퇴기 가수 브랜드의 해결방안을 구체적인 예시로 제작해 봄으로써 관련 분야의 실무자들에게 실질적인 메시지 제작에 도움이 될 수 있을 것이다.
#쇠퇴기 브랜드 #가수 브랜드 #활성화 방안

목차

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참고문헌 (17)

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강신용 / 2006 / 광고소구방법에 있어서 발신자 관점 및 수신자 관점 광고의 표현에 관한 연구 / 기초조형학연구 7(1):13~24 google schola 강신용 / 2012 / 앙드레김의 인물브랜딩 디자인 연구 / 일러스트레이션 포럼 13(32):89~100 google schola 강신용 / 2016 / 국내 아이돌 가수의 디자인 상품화연구 / 우송대학교 산업연구논문 41 google schola 김재일 / 2006 / 한국 브랜드의 진화 및 발전 / 서울대학교출판부 google schola 박선화 / 2010 / 브랜드 디자인 브랜딩프로세스에 관한 연구 / 한국실내디자인학회 12(1) google schola

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