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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이성흔 (연세대학교) 황희중 (Korea National Open University)
저널정보
동아시아경상학회 East Asian Journal of Business Economics East Asian Journal of Business Economics 제8권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
37 - 42 (6page)

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Purpose: Research on the mechanism by which tasting affects the purchase of related products and related products is still insufficient. Therefore, it is necessary to make good use of marketing practically how tasting affects taste and leads to consumption behavior. Research design, data and methodology: First, we provide tasting sampling for people with different impulsive purchasing tendencies and check whether this leads to purchasing behavior in the future. Second, it is necessary to measure ‘face (or notion of courtesy)’, which is a characteristic of Koreans, as a moderating variable for the effect of sampling. Third, it is proposed to look at how the effect of sampling appears differently over time. Results: First, it is necessary to pay attention to the factors influencing the sampling effect in the product group that cannot produce a tasting situation such as general food or beverage. Second, research results may not apply to all actual marketing. Conclusions: This study is judged to have contributed to resolving the question of whether the distribution store's tasting promotion is more effective and lasts longer than other promotions. It also suggested the possibility that the effect of tasting could be changed depending on whether the amount of tasting was limited or the subjects of tasting.
#Tasting #Sense of Taste #Sampling #Face #Promotion

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