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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
주선희 (건양대학교)
저널정보
한국융합학회 한국융합학회논문지 한국융합학회논문지 제12권 제5호
발행연도
2021.1
수록면
197 - 205 (9page)

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TV홈쇼핑사들은 TV채널과 전화주문방식이라는 채널에 국한되지 않고 모바일을 통해 채널 확장에 노력을 기울이고 있다. 웹을 이용한 상호작용성과 편재성을 넘어서 모바일 라이브방송을 통해 더욱 소비자와의 접점을 확대하고 있다. 모바일을 통해 라이브톡을 통해 소비자와의 상호작용에 중요시하고, 모바일 내의 자체 방송을 한다. 이러한 상호작용을 중요시하는 활동은 놀이성향, 충동성향과 같은 소비자의 개인성향에 따라 소비자 플로우에 대한 차이도 있을 것으로 본다. 본 연구에서는 모바일홈쇼핑의 특성인 양방향성, 즉시성과 편재성이 소비자의 플로우에 미치는 영향을 살펴보고, 개인성향에 따라 모바일홈쇼핑에 대한 소비자의 플로우 상태에 미치는 영향은 차이가 있을 것으로 보고 연구하였다. 연구결과, 양방향성은 플로우에 유의하지 않는 것으로 나타났으며, 즉시성 역시 플로우에 유의미한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 편재성은 플로우에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 개인성향 중 놀이성향이 높은 사람은 플로우에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 충동성향이 높은 사람 역시 플로우에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 소비자의 플로우 상태는 모바일홈쇼핑을 이용하려는 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#양방향성 #즉시성 #편재성 #놀이성향 #충동성향 #플로우 #이용의도

목차

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참고문헌 (29)

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이일구 / 2019 / 스마트 홈 서비스 이용의도에 대한 영향요인에 관한 실증적 분석 / 서비스 연구 9(2):55~76 dbpia A. Michaud-Trévinal / 2018 / For a renewal of the situation concept : The situation of home online shopping / Recherche et Applications en Marketing(English Edition) 33(4):24~45 google schola 권용완 / 2020 / TV 프로그램의 지각된 상호작용성과 사회적 실재감이 지속시청의도에 미치는 영향: <마이 리틀 텔레비전>을 중심으로 한 몰입의 매개효과 분석 / 한국방송학보 34(1):29~69 google schola 조윤희 / 2019 / 실시간 인터넷 1인 방송의 상호작용성이 의사사회적상호작용, 사회적 실재감, 몰입감에 미치는 영향이용 동기의 조절 효과를 중심으로 / 방송통신연구 (105):82~117 dbpia 김복준 / 2018 / TV홈쇼핑과 스마트 미디어 재구매 의도의 관계 요인 분석 연구 - 관계결속의 매개효과를 중심으로 / 한국콘텐츠학회 논문지 18(8):127~147 dbpia

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