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본 연구는 증강현실 광고가 프레즌스 유형과 플로우(flow) 수준에 따른 광고태도와 기억 효과에 미치는 효과를 규명하였다. 증강현실(AR) 광고의 프레즌스(인지, 감성, 미디어)와 플로우 수준(고 vs. 저)을 독립변인으로 Two-Way MANOVA 분석을 하였다. 연구결과, 첫째, 증강현실 광고태도는 감성적 프레즌스와 플로우 수준이 높은 경우 긍정적이었다. 둘째, 인지적 프레즌스는 플로우 수준이 높으면 제품 속성정보와 같은 ARM이 증가하나 플로우 수준이 낮으면 평가 위주의 GRM이 증가하였다. 셋째, 감성적 프레즌스는 플로우 수준이 높으면 GRM이 증가하나 플로우 수준이 낮으면 ARM이 증가하였다. 넷째, 미디어 프레즌스는 플로우 수준과 상관없이 기억 효과는 낮았다. 본 연구는 프레즌스를 세 가지 차원으로 유형화하여 실험을 통해 실증적으로 규명하였다는 점에서 일반화 가능성이 높다.
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참고문헌 (20)
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박기덕 / 2014 / 증강현실을 이용한 이미지기반 AR카드 활용방안 연구 / 디지털융복합연구 12(8):467~474
PerkinsCoie / 2019 Augmented and Virtual Reality Survey Report
J. Jee / 2002 / Measures of Perceived Interactivity : An Exploration of the Role of Direction of Communication, User Control, and Time in Shaping Perceptions of Interactivity / Journal of Interactivity Advertising 31(3):29~42
D. M. Grigorovici / 2004 / Experiencing Interactive Advertising beyond Rich Media : Impacts of Ad Type and Presence on Brand Effectiveness in 3D Gaming Immersive Virtual Environments / Journal of Interactive Advertising 5(1):22~36
T. P. Caudell / 1992 / Augmented Reality:An Application of Heads-Up Display Technology to Manual Manufacturing Processes / Proceedings of the Twenty-Fifth Hawaii International Conference on System Sciences :659~669
PerkinsCoie / 2019 Augmented and Virtual Reality Survey Report
J. Jee / 2002 / Measures of Perceived Interactivity : An Exploration of the Role of Direction of Communication, User Control, and Time in Shaping Perceptions of Interactivity / Journal of Interactivity Advertising 31(3):29~42
D. M. Grigorovici / 2004 / Experiencing Interactive Advertising beyond Rich Media : Impacts of Ad Type and Presence on Brand Effectiveness in 3D Gaming Immersive Virtual Environments / Journal of Interactive Advertising 5(1):22~36
T. P. Caudell / 1992 / Augmented Reality:An Application of Heads-Up Display Technology to Manual Manufacturing Processes / Proceedings of the Twenty-Fifth Hawaii International Conference on System Sciences :659~669
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