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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2020.1
- 수록면
- 361 - 379 (19page)
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This paper expands knowledge of lifestyle branding by defining and identifying its scope, as well as its relationship to fashion branding. The term itself is ubiquitous in management, but remains undefined from a holistic point of view and is understudied in the academic literature. We thus address this gap and complement previous conceptualizations with empirical research on lifestyle fashion branding. The study herein relies on seven semistructured, in-depth interviews with experienced Spanish fashion brand consultants who advise prestigious fashion companies in Spain. The interview transcripts were analyzed using thematic analysis and Atlas.ti 7.5.18 software, employing an interpretive, qualitative approach. This paper’s primary contribution is found in its empirical study of lifestyle branding conceptualizations from fashion professionals with diverse fashion expertise, including in digital branding, lifestyle retailing, strategic communications, public relations, influencer marketing and social media. Insights into lifestyle branding conceptualizations in relation to fashion retailing emerge from their combined expertise, which then further point to opportunities for expanded research on lifestyle branding in a variety of fashion retail contexts.
목차
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참고문헌 (57)
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Ahuvia, A. / 2006 / Consumer culture theory and lifestyle segmentation / Innovative Marketing 2(4):33~43
Austin, C. / 2008 / Lifestyle brands and peer-to-peer communications: Concepts, contents and contexts
Austin, C. / 2013 / Lifestyle brands : The elephant in the room / Advances in Consumer Research 41:653~655
Bastos, W. / 2012 / A history of the concept of branding : Practice and theory / Journal of History Research in Marketing 4(3):347~368
Binkley, S. / 2009 / The civilizing brand : Shifting shame thresholds and dissemination of consumer lifestyles / European Journal of Cultural Studies 12(1):21~39
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