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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
조형래 (경상국립대학교) 이민호 (경상국립대학교)
저널정보
한국산업경영시스템학회 산업경영시스템학회지 한국산업경영시스템학회지 제44권 제1호
발행연도
2021.1
수록면
37 - 44 (8page)

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The information products dramatically reduce the production costs of vertically differentiated products. Information products are also more likely to be affected by network externalities. Thus the proliferation of digital products is increasing the interests in network externality and vertical product differentiation. In step with this trend, the impact of network externalities on price competition in vertically differentiated markets has been continuously studied. Existing studies related to this topic have assumed that network externalities increase consumers' willingness to pay per unit quality. The results show that higher quality products are affected more by network externality. However, network externality is essentially a concept affected by the size of the consumer, not a concept associated with quality. In this work, unlike previous studies, we present a new market model that reflects the essential definition of network externality. Based on the proposed market model, we derive both simultaneous and sequential Nash equilibria and analyze them numerically. The main results obtained from the analysis can be summarized as follows. First, network externalities primarily increase the demand for low-quality products and have a secondary impact on the demand for high-quality products. Second, the larger the quality difference between products, the more profitable they are. It also has been shown that sequential pricing methods are more advantageous in terms of revenue than simultaneous pricing method.
#Network Externality #Vertical Differentiation #Simultaneous Nash Equilibria #Sequential Nash Equilibria

목차

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참고문헌 (14)

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Andreozzi, L. / 2007 / A Note on Critical Masses, Network Externalities and Converters / International Journal of Industrial Organization 22(5):647~653 google schola Baake, P. / 2001 / Vertical product differentiation, network externalities, and compatibility decisions / Inter- national Journal of Industrial Organization 19(1-2):267~284 google schola Cabral, L. / 1999 / Monopoly Pricing with Network Externalities / International Journal of Industrial Organizations 17(2):199~214 google schola Chen, J. / 2009 / Avoiding Market Dominance : Product Compatibility in Markets with Network Effects / The RAND Journal of Economics 40(3):455~483 google schola 조형래 / 2018 / 망외부성이 존재하는 상품에 대한 독점 기업의 수직차별화 전략 분석 / 한국산업경영시스템학회지 41(2):159~166 dbpia

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