망외부성이 존재하는 상품에 대한 독점 기업의 수직차별화 전략 분석

조형래; 이민호

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자료유형: 학술저널

저자정보: 조형래 이민호

저널정보: 한국산업경영시스템학회 산업경영시스템학회지 산업경영시스템학회지 제41권 제2호

발행연도: 2018.1

수록면: 159 - 166 (8page)

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The proliferation of information technologies made it possible to produce information products of different versions at much lower cost comparing to traditional physical products. Thus it is common for information product manufacturers to consider vertically differentiated product line for more profit through improved market coverage. Another salient characteristic of most information product is network externality. Existing researches dealing with vertical differentiation and network externality usually assumed oligopolistic market where vertically differentiated products are provided by competing companies, respectively. Moreover, they analyzed the essentially dynamic characteristic of network externality statically. In this study, different from the previous researches, the vertical differentiation strategy of a monopolistic company under network externality is dynamically analyzed. We used a two-period model to accommodate the dynamic feature of network externality. Based on the two-period model, the profit maximizing solutions are analyzed. The results showed that a monopolistic company has no incentive to differentiate products vertically when the network externality is absent. On the contrary, when the network externality exists, the monopolistic company can derive more profit by vertically differentiating the product line. It is also shown that, for more profit, the monopolistic company should keep the quality difference between the high quality product and the low quality product as greater as possible.

참고문헌 (13)

참고문헌 신청

Baake, P. / 2001 / Vertical product differentiation, network externalities, and compatibility decisions / International Journal of Industrial Organization 19:267~284

Chen, J. / 2009 / Avoiding Market Dominance : Product Compatibility in Markets with Network Effects / The RAND Journal of Economics 40(3):455~483

조형래 / 2011 / 게임이론을 이용한 자체브랜드 제품의 가격 및 품질전략 분석 / 산업경영시스템학회지 34(3):41~48

Choi, J.P. / 1994 / Network Externality, Compatibility Choice, and Planned Obsolescence / Journal of Society of Korea Industrial and Systems Engineering 42(2):167~182

Conner, K.R. / 1995 / Obtaining Strategic Advantage from Being Imitated : When Can Encouraging "Clones" Pay? / Management Science 41(2):209~225

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이 논문의 저자 정보

조형래

소속기관 경상국립대학교

주요연구분야 공학 > 산업공학

논문수 5 이용수 28

이민호

소속기관 남서울대학교

주요연구분야 공학 > 산업공학

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