신세대 특성과 라이프 스타일 연구 - Z세대를 중심으로 -

박혜숙

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박혜숙 (평택대학교)

저널정보: 아시아문화학술원 인문사회 21 인문사회 21 제7권 제6호

발행연도: 2016.1

수록면: 753 - 767 (15page)

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국제유엔인구기금은 2018년 전세계인구가 75억 명에 이를 것으로 전망하고 있다. 특히 그중에서도 전 세계 십대 및 청년인구(10세~24세)가 18억 명을 넘을 것으로 내다보고 있어 미래 산업의 주요 소비자의 변화가 예고된다. 이렇듯 IT 기술의 비약적 발전과 해외 경험, 부모의 적극적인 보호를 받은 신세대가 성장하여 소비의 주체로 활약하기 시작하고 있으며 점차 비중이 확대되고 있다. 신세대에 대한 분류도 여러 가지로 분석되고 있으나 본 연구에서는 소비문화의 중심으로 부각되고 있는 ‘X세대’, ‘Y세대’, ‘Z세대’, ‘알파(Alpha)세대’의 특징을 살펴보고 특히 그 중에서도 글로벌 소비문화의 중심으로 부각되고 있는 Z세대 라이프 스타일의 특성을 분석하고자 하였다. 연구 결과는 첫째, Z세대는 2000년대 초반 정보기술의 발달과 함께 자라난 세대로 유년 시절부터 디지털 환경에 노출되어 신기술에 민감할 뿐만 아니라 이를 자신의 소비활동에도 적극 활용하는 세대이며 둘째, 개인적이고 독립적이며, 경제적 가치를 우선시하여 이전 세대와는 차별화된 소비패턴을 보이고 있다. 셋째, Z세대는 순간 집중력이 그 어느 세대보다 뛰어나고, 더욱 빠른 시간 안에 더 많은 정보를 소화할 수 있으며 두뇌의 인지를 요하는 문제에 능하며 넷째, 인종, 성별, 종교, 사회, 경제적 지위와 민족성에 대해 가장 편견 없는 세대로 여겨지고 있다. 따라서 이러한 Z세대의 특징을 이해하고 다양한 마케팅전략과 상품기획이 이루어진다면 사회 문화 전반의 산업 활성화에 도움이 될 것으로 여겨진다. 그러나 신세대 소비특성에 대한 보고서와 기사자료들은 다양하다고는 하나 전문적인 연구와 분석은 아직 미흡한 상황이다. 따라서 Z세대에 관련한 다양한 연구와 지속적인 특성 파악을 통해 급속하게 변화하고 있는 Z세대 소비욕구를 분석하고 이를 반영할 실질적이고 효과적인 마케팅 전략 수립을 위해 본 연구가 기초자료로 활용되기를 바란다.

The United Nations Population Fund estimates that the world's population will reach up to 7.5 billion by 2018. In particular, the global population of teenagers and youths(10 to 24 years) is expected to exceed 1.8 billion, leading to major consumer changes in future industries. As a result, the new generation, which has undergone dramatic development of IT technology, overseas experience, and active protection of parents, has started to play an active role as a consumer, and its weight is gradually increasing. Although the name and classification of the new generation may differ somewhat from one generation to the next, the aim is to study consumer industries in the global industry and culture as a whole by studying the characteristics of each generation and lifestyle of the ‘X generations’ and the ‘Y generations’, who were active in the 90s, along with the ‘Z generations’ and the ‘ɑ(alpha) generations’, who were the mainstream of the 2000s. In particular, if we look briefly at the characteristics of the Z generation, which is the center of consumer culture around the world. First, the Z generation is a generation exposed to the digital environment since childhood along with the IT boom in the early 2000s. Not only are they sensitive to new technologies, but they also use them for consumption activities. Second, the Z generation is personal, independent, and has a different consumption pattern from previous generations, placing economic value first. Third, the Z generation is superior to the generation of instantaneous concentration, and the brain is capable of digesting more information in a shorter period of time, and is good at problems requiring recognition. Fourth, Z generation is considered to be the most biased generation with a new era in which race, gender, religion, socio-economic status and ethnicity are intertwined and identity becomes increasingly blurred. Therefore, if understanding the characteristics of Z generation and various marketing strategies and merchandise planning according to it, it will be helpful to revitalize industry in the overall social culture. Therefore, if the characteristics of Z generation are to be understood and various marketing strategies and product planning are to be decided according to it, it will be helpful for revitalizing industry in the overall social culture. However, although the report and article data about the Z generation consumption characteristics are diverse, the professional research and analysis are still insufficient. Especially, in order to grasp the desire for consumption of rapidly changing new generations through various researches and continuous characterization related to the Z generation that will become the subject of future consumption, this research is to be a cornerstone for the development of the cultural industry since the basic data for establishing a practical and effective marketing strategy to reflect this needs are lacking.

#X Generation #Y Generation #Z Generation #Alpha Generation #Life Style

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