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자료유형
학술저널
저자정보
김다혜 (숭실대학교) 김주연 (숭실대학교)
저널정보
한국실내디자인학회 한국실내디자인학회 논문집 한국실내디자인학회 논문집 제28권 제5호(통권 제136호)
발행연도
2019.10
수록면
70 - 78 (9page)
DOI
10.14774/JKIID.2019.28.5.070

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Recently, consumers have changed their minds to the idea of buying an image rather than simply buying a product. Looking at the local cosmetics market, prices and features used to be the main key competitiveness of products, but now building brand identity through communication that allows users to interact with customers rather than simply the product’s price and function is emerging as a major factor in selling products. In other words, consumers can be seen as buying a brand that forms emotional bonds with consumers beyond buying a product. This brand image, which forms emotional bonds with consumers, is closely related to the elements of VMD. To achieve the goal of VMD, Merchandising (activities involving product planning, product marketing, etc.) components of VMD, interior design, and display must interact appropriately. Among cosmetics sales spaces, the H&B store enhances the brand image that allows consumers to visit comfortably at any time without having to purchase the product by proposing a lifestyle to consumers and experiencing the product in person. Unlike individual cosmetics shops, the H&B store is a space with many brands and items on display, so VMD’s design is also being varied and built with designs that reveal brand identity. This study attempts to analyse the visual perception characteristics of consumers according to the VMD components of the H&B store space. These visual perception characteristics analyzed the eyes as they entered the store and extracted the main frequency by dividing the components of VMD into seven.
#VMD #H& #B 스토어 #디스플레이 #안경형 아이트래커 #시지각 #Visual Merchandising #H& #B Store #Display #Eye-tracking Glasses #Visual Perception

목차

Abstract
1. 서론
2. 선행연구 고찰과 VMD 구성요소 설정
3. 시선추적 실험과 프로토콜
4. VMD 구성요소별 주시특성 분석
5. 결론
참고문헌

참고문헌 (11)

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