VMD 색채 적용에 따른 감성 어휘의 평가연구

박정은

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박정은 (동서대학교)

저널정보: 한국조형디자인협회 조형디자인연구 조형디자인연구 제18권 제4호

발행연도: 2015.1

수록면: 431 - 452 (22page)

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본 연구는 VMD디자인에서 색채의 중요성을 기초적인 이론과 실증조사로 진행되었으며 실증조사는 국내 L, S, H 3사 백화점으로 부산지역의 남성의류 타미힐피거(Tommy Hilfiger)를 2011~2014년의 VMD디자인 사진 촬영을 바탕으로 VMD에 사용된 색채를 S/S, F/W별로 선정된 VP를 분석 연구하였다. 이를 바탕으로 칼라 칩을 추출하여 배색이미지 스케일을 분석하고 언어 이미지 스케일의 및 계절이미지스케일을 분석하였다. 본 연구에서 분석한 결과를 바탕으로 VMD의 VP에 나타난 사계절색채의 S/S, F/W의 유형을 분류하여 마케팅 전략수립에 기여하고자 한다. 분석결과 사계절 색채의 S/S, F/W의 유형에 따라 S/S, F/W로 나타난 형용사 분류를 살펴보면 다음과 같다. 첫째, ‘S/S‘에 형용사 배색 이미지는 6개의 형용사로 ‘S/S‘유형에 부합되도록 제안하였고 상품색의 분포는 GY계열, PB계열, N계열의 사용 빈도가 높게 나타나고 색조의 사용은 여성스럽고 부드럽다. 또한, 맑고 선명한 이미지를 연출된 것으로 분석되었다. 둘째, F/W에 형용사 배색이미지는 6개의 형용사로 F/W유형에 부합되도록 제안하였고 상품색의 분포는 R계열, YR계열, N계열의 사용 빈도가 높게 나타나고 색조의 사용은 차분하고, 중후한 이미지로 분석되었고 중명도, 저명도의 색조 사용이 높게 분석되었다. N계열의 무채색은 S/S, F/W에 사용되었다. 본 연구에서 제안된 S/S, F/W의 색채는 소비자의 감성에 정확하게 맞는 상품개발과 VMD색채 계획 시 접근성과 편의성을 높이고, 사용자의 감성 만족도를 높일 수 있는 효과적인 색채 심리 커뮤니케이션(communication)의 마케팅 전략을 수립에 기여하고자 하는데 의의가 있으며 또한 연구결과 도출된 색채를 바탕으로 VMD디자인 감성색채에 대한 기초 자료가 되길 기대한다.

This study has been performed based on the fundamental theories and verification of significance of color in VMD design. The verification study was evaluated by analyzing the VP selected in S/S and F/W from colors used in VMD based on the VMD design photographs of 2011-2014 Tommy Hilfiger men’s clothes at three domestic department stores – L, S, and H - in Busan. With respect to this, the color chip was extracted to analyze the color arrangement image scale, and the lingual image scale and seasonal image scale were analyzed as well. Based on the results of this study, the types of S/S and F/W on colors of four seasons on VP of VMD were categorized to establish the marketing strategy. As a result, the category of adjective from types of S/S and F/W on colors of four seasons are as follows. First, there are six color arrangement images of adjective on “S/S” to be proposed to be complied with the “S/S” type. The distribution of product colors showed high frequency of GY colors, PB colors, and N colors, and the tones of colors were used to show feminine, soft, clean, and clear images. Second, there are six color arrangement images of adjective on “F/W” to be proposed to be complied with the “F/W” type. The distribution of product colors showed high frequency of R colors, YR colors, and N colors, and the tones of colors were used to show calm and courteous images with much use of medium and low luminosity. Achromatic N colors were used in S/S and F/W. The colors of S/S and F/W proposed in this study are to develop the products complied with emotion of customers, to improve accessibility and convenience of VMD color plan, and to contribute to the establishment of marketing strategy of effective color-psychological communication to improve the emotional satisfaction level of user. Furthermore, the colors extracted from this study are expected to be basic data for the study of emotional colors of VMD design.

#VMD Visual-merchandiser #VP Visual-presentation #Color arrangement image scale #Lingual image scale #Seasonal image scale

참고문헌 (14)

참고문헌 신청

조정아 / 1994 / 차별화(SI)전략으로서의 백화점 쇼 윈도우 디스플레이에 관한 연구 : 상품 및 색채계획을 중심으로

金永哲 / 1979 / 色彩應用 및 嗜好心理에 關한 調査硏究

김용숙 / 2007 / 색채 이론과 활용 색채의 이해 / 일진사

김우진 / 2008 / Visual Merchandising 에 나타나는 패션컬러트렌드에 관한 연구

박선정 / 2011 / 의류매장 쇼윈도우의 계절에 따른 색채연구

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박정은

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