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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2016.1
- 수록면
- 37 - 50 (14page)
이용수
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본 연구는 1930년 국내의 비주얼 머천다이징 디자인 직업이등장한 이례 관련연구가 처음 발표된 1987~2015년까지의 연구동향을 분석하고 그 특성을 파악하는데 목적이 있다. 연구대상은 국내 석․박사 학위 논문과 학술지중 VM, VMD(VisualMerchandising), 비주얼 머천다이징, 비주얼 머천다이징 디자인, 4개의 키워드를 검색된 총 307편으로 한다. 연구 방법은전통적인 내용분석법을 통해 빈도분석으로 한다. 연구 분석결과는 크게 시기별 동향과 항목별 동향으로 정리한다. 첫째,시기별 동향은 제품·공간 연출에 관한 연구를 다룬 VMD의태동 및 확장기(1987~1995년), VMD전략적 마케팅 연구를다룬 VMD의 전개 및 성숙기(1996~2005년), VMD의 복합적 마케팅 연구를 다룬 VMD의 안전 성숙기 및 복합기(2006~2015년)로 구분된다. 둘째, 학문별 동향은 디자인학과에서 인문사회계열의 경영학과가 주로 나타났다. 대상별 동향은 복합 및 단독매장의 패션분야에서 다른 영역으로 확장되었고, 인터넷쇼핑몰과 같은 가상공간에서도 VMD연구가 나타났다. 주제별 동향은 디자인에서 마케팅 방향으로 범주가 넓어졌고, 기업에서 소비자 측면으로 확장되었다. 끝으로 업계측면의 VMD동향연구가 발표되었으나 학계측면의 VMD연구 동향분석은 전무하여, 본 연구는 국내 VMD관련 학술지와 학위논문을 중심으로 총체적 정리를 통해 향후 관련연구의 기초자료로 가치를 둔다.
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