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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이항 (가천대학교) 김준환 (성결대학교)
저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제18권 제9호
발행연도
2020.1
수록면
71 - 79 (9page)

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최근 몇 년 사이에 한국인의 소비 트렌드는 급격한 변화를 맞이하고 있다. 또한 새로운 쇼핑 방법으로 구독경제가 등장하여 성장하고 있다. 본 연구는 구독경제 기반 구독서비스에 대한 소비가치가 소비자태도와 지속사용의도와의 관계를 검증하는데 목적으로 이루어졌다. 이를 위해 구독서비스를 통한 HMR 제품을 사용한 소비자 300명을 대상으로 구조방정식모형을 사용하여 분석하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 구독서비스 이용자가 지각한 HMR 제품의 소비가치(기능적, 감정적, 사회적, 경제적)는 경제적 가치를 제외하고 모두 소비자태도에 유의미한 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 소비자태도는 소비자의 지속사용의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구를 통해 현재 초기단계인 구독서비스에 관련한 학구적 이론 발전에 기여하고, 구독서비스를 활용하고자 하는 HMR 관련 기업들에게 관리적 시사점을 제공하고 있다.
#구독경제 #구독서비스 #소비가치 #소비자태도 #가정간편식

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J. W. Cho. / Share Economy Rival Subscription Economy, I'm good at Corona google schola 안선정 / 2017 / 대학생들의 가정간편식(HMR) 선택속성이 브랜드 이미지와 구매의도에 미치는 영향 / 한국외식산업학회지 13(2):163~175 dbpia Korea Marketing Association. / 2019 / Subscription Consumption Era / Marketing 53(10):28~43 google schola T. Tzuo / 2018 / Subscribed : Why the Subscription Model Will be Your Company's Future-and what to Do about it / Penguin google schola H. G. Kim. / 2020 / Methods to Activate the Elderly's Home Meal Replacement Consumption : Focused on Subscription Economy / Korea Consumer Agency Policy Analysis 19(17):1~90 google schola

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