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짱신단 (세종대학교) 왕루 (세종대학교) 방기위 (세종대학교) 배기형 (세종대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제21권 제12호
발행연도
2021.12
수록면
423 - 435 (13page)

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본 연구의 목적은 중국 인터넷 동영상 특성이 사용자의 구독 만족도와 지속구독의도에 미치는 영향을 검증하는데 있다. 이를 위해 본 연구는 2021년 4월 16일부터 5월 16일까지 한 달 동안 구독한 경험이 있는 고객을 대상으로 온라인과 설문 조사를 실시하여 총338부 설문지에 수집하여 이에 대한 불성실한 응답과 구독하지 않은 응답 55부를 제외하고 총283부를 사용하여 실증분석을 실시하였다. 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 본 연구의 가설검증을 실시하기 전에 측정개념에 대한 타당성과 신뢰성 분석결과 인터넷 동영상 특성은 정확성, 사회적 영향, 서비스 품질, 콘텐츠 다양성, 정보성, 오락성 등 6개 요인으로 나타났다. 둘째, 인터넷 동영상의 특성 6가지 요인 중 정확성, 사회적 영향, 서비스 품질, 정보성이 구독 만족도의 유의한 정(+)영향을 미친 것이다. 셋째, 인터넷 동영상 특성 중의 콘텐츠 다양성과 오락성이 제외하고 나머지 4가지 요인들이 소비자의 지속구독의도에 긍정적이 영향을 미친 것으로 나타났다. 넷째, 구독만족도가 지속구독의도에 긍정적이 영향을 미친 것으로 검증하였다. 다섯째, 인터넷 동영상의 특성 및 지속구독의도 간의 구독만족도의 매개효과가 있다는 것으로 판단하였다.
#중국 #동영상 #동영상 특성 #구독 만족도 #지속 구독의도 #China #Video #Video Features #Subscription Satisfaction #Continuous Subscription Intentions

목차

요약
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구방법
IV. 분석결과
IV. 결론
참고문헌

참고문헌 (41)

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張良蕙 / 2021 / 關於網絡視頻廣告的社交傳播途徑分析 / 南京審計大學 3(4):21~24 google schola 中國報告大廳 google schola 권미정 / 2020 / 뷰티 유튜브 영상 구독시스템 이용동기 및 지속구독의도 분석 -채널의 영상시간에 따른 조절효과 및 뷰티채널의 특성에 따른 매개변수를 중심으로- / 커뮤니케이션디자인학연구 72:93~108 dbpia 최세정 / 2017 / MCN 브랜디드 콘텐츠의 광고효과 분석 연구 google schola 中國互聯網絡信息中心 / 2021 / 第47次中國互聯網絡發展狀況統計報告 google schola

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