메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김다혜 (숙명여대) 조삼섭 (숙명여대)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제21권 제9호
발행연도
2021.09
수록면
209 - 220 (12page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구의 목적은 다수 비영리 기관들이 기금모금을 위해 홍보대사를 활용하는 모금 캠페인에서 실제 홍보대사의 효과를 실증적으로 검증하는 것이다. 연구가설을 분석하기 위해 홍보대사 유형(인지도 고-전문가, 인지도 고-연예인, 인지도 저–전문가, 인지도 저-연예인)과 홍보대사의 공신력, 메시지 신뢰도, 조직에 대한 태도, 후원 행동의도를 종속변수로 하는 2×2 요인설계를 사용하여 분석결과 홍보대사의 공신력에 대한 홍보대사 유형에는 통계적으로 유의미하였고, 메시지신뢰도에 대한 홍보대사 유형에는 통계적으로 유의미하였다. 하지만 홍보대사 유형에 따른 조직에 태도에는 유의미하지 않았다. 마지막으로 홍보대사의 유형에 따른 공중의 후원 행동의도에는 통계적으로 유의미함을 확인하였다.
#홍보대사 #인지도 #비영리 기관 #전문성 #유명인 #PR Ambassador #Awareness #Non-profit Organizations #Expertise #Eelebrity

목차

요약
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구가설
IV. 연구 방법
V. 연구 결과
Ⅴ. 토의 및 결론
참고문헌

참고문헌 (22)

참고문헌 신청
안보섭 / 2012 / 공공커뮤니케이션 캠페인 유형에 따른 홍보대사 속성이 수용자 태도에 미치는 영향 / 광고연구 (95):283~317 dbpia 이명천 / 2013 / 보건 캠페인에서 홍보대사 유형과 관여도에따른 설득 효과 / 언론과학연구 13(4):379~413 dbpia 고아한 / 2013 / 유명인 광고모델의 트위터 광고 메시지가 브랜드 태도 및 브랜드 신뢰도에 미치는 영향 / 광고학연구 24(1):271~296 dbpia J. Agrawal / 1995 / The economic worth of celebrity endorsers: An event study analysis / Journal of Marketing 59(3):56~62 google schola C. Amos / 2008 / Exploring the Relationship between Celebrity Endorser Effects and Advertising Effectiveness:A Quantitative Synthesis of Effect Size / International Journal of Advertising 27(2):209~234 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

개인-환경 적합성이 조직 매력성과 직무태도에 미치는 영향
김민경 ,  이청욱 관광연구저널 2013 .08
홍보대사를 통한 비영리조직의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구 : 홍보대사의 유형과 커뮤니케이션 유형을 중심으로
이현선 사회과학연구 2014 .07
문화예술교육 캠페인에서의 공영방송의 협업과 매체 활용방식
박혜성 한국예술연구 2020 .09
숏폼(Shortform) 동영상 기반 브랜드의 전략적 경험 디자인 - 李子柒(이자칠)의 미식(美食) 동영상을 중심으로 -
최여여 ,  김영재 한국콘텐츠학회논문지 2020 .07
비영리조직문화의 브랜드 마케팅이 이용자 재방문과 브랜드 태도에 미치는 영향 : 꿈꾸는 복지관 사업 참여 기관을 중심으로
정원희 ,  김민주 문화산업연구 2020 .06

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0