김봉철 / 2006 / 에이즈(AIDS)예방 캠페인과 낙관적 편견 : 자아 존중감과 자신에 대한 통제감을 중심으로 / 광고학연구 17(2) : 43 ~ 58 김완석 / 2000 / 광고심리학 / 학지사 김요한 / 2010 / 스포츠 관여도와 스폰서－이벤트 간 관련성이 스폰서십 효과에 미치는 영향 스폰서십에 대한 신념, 스폰서 동기 지각의 매개역할을 중심으로* / 홍보학연구 14(3) : 5 ~ 43 남인용 / 2001 / 유명 옹호인과 광고상품의 조화도가 광고효과에 미치는 영향에관한 연구 / 광고연구 53 : 109 ~ 133 이명천 / 2009 / PR기제로써 홍보대사에 관한 개념적 고찰 / 한국광고홍보학보 11(1) : 7 ~ 36