지속가능한 브랜드 아이덴티티를 위한 디지털 패션 커뮤니케이션의 확장 연구

백정현; 배수정

doi:10.18208/ksdc.2021.27.3.243

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 백정현 (전남대학교) 배수정 (전남대학교)

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제27권 제3호

발행연도: 2021.9

수록면: 243 - 253 (11page)

DOI: 10.18208/ksdc.2021.27.3.243

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

본 연구는 최근 패션계의󰡐온라인 집중화󰡑와󰡐디지털 커뮤니케이션 강화󰡑경향에 주목하고, MZ 세대를 비롯한 새로운 패션 소비자에게 브랜드의 다양한 문화적 가치를 전달할 수 있는 효과적 방법으로서 패션 브랜드의 디지털 커뮤니케이션에 대한 유형과 구체적 사례를 고찰하였다. 더불어 지속가능한 아이덴티티를 위한 디지털 패션 커뮤니케이션 확장의 특성을 분석하여 코로나 이후 급격한 확산 중에 있는 온택트(Ontact) 환경에 대응 가능한 디지털 커뮤니케이션 전략을 제시하는 데 목적이 있다.
연구는 문헌연구와 사례연구로 진행하였는데, 문헌연구는 코로나 19 이후 온라인을 중심으로 전개되고 있는 패션계의 디지털라이제이션(Digitalization) 경향과 패션 브랜드의 디지털 커뮤니케이션과 브랜드 아이덴티티에 관한 선행연구를 중심으로 하였다. 사례연구의 시간적 범위는 최근 5년인 2016년부터 2021년으로 설정하였으며, 프레타 포르테 컬렉션에 참가하고 있는 패션 브랜드 중 디지털 런웨이, 패션 필름, 패션 메타버스, 패션 게임 등의 디지털 커뮤니케이션을 전개하고 있는 브랜드를 대상으로 하였다. 관련 사례는 패션브랜드의 공식홈페이지와 유튜브 계정, 패션 게임과 패션 메타버스, 디지털 런웨이와 관련된 어플리케이션 및 사이트, 패션정보전문사이트(www.vogue.com)에서 수집하였다.
연구 결과, 패션 브랜드의 디지털 커뮤니케이션의 유형은 ‘디지털 런웨이’, ‘패션 게임’, ‘패션 필름’, ‘패션 메타버스’로 분류되었다. 지속가능한 브랜드 아이덴티티를 위한 디지털 패션 커뮤니케이션의 확장 특성으로는 ‘브랜드 정체성 표현의 디지털화’, ‘이커머스와 연계된 통합 미디어로의 발전’, ‘MZ 세대 패션소비자를 위한 럭스테인먼트’, ‘커스터마이징을 통한 디자인 주체의 변화’로 분석되었다.
이를 통해 패션계는 팬데믹으로 인한 매출감소와 패션쇼 취소 등의 위기 상황을 비대면 패션 커뮤니케이션 방식을 통해 극복해 나가고 있음을 알 수 있었다. 그리고 향후 디지털 플랫폼을 활용한 기술적 확장과 다양한 문화적인 메시지를 표현한 행보를 통해 브랜드의 가치를 지속시키고자 하는 마케팅 전략은 포스트 코로나 이후에도 지속될 것으로 예상해 볼 수 있었다.

This study focuses on the recent trend of ‘online centralization’ and ‘strengthen digital communication’ in the fashion industry, and examines the types and specific examples of digital communication of fashion brands as an effective way to convey the brand’s diverse cultural values to new fashion consumers, including MZ generation. In addition, the purpose is to analyze the characteristics of digital fashion communication expansion for sustainable identity and present digital communication strategies that can respond to ontact environments that have been rapidly spreading post COVID-19.
The study was conducted with literature and case studies. The literature study focused on the trend of digitalization in the fashion industry, which has been centered on online since Corona 19, and advance researchs on digital communication and brand identity of fashion brands. The time span of the case study was set from 2016 to 2021, the last 5 years, among the fashion brands participating in the prêt-à-porter collection, the company collected data on digital communications such as digital runways, fashion films, fashion metaverse, and fashion games. Data collection was conducted on the fashion brand’s official homepage, YouTube account, fashion games and fashion metaverse, applications and sites related to digital runways, and fashion information sites(www.vogue.com).
According to the research results, the types of digital communication of fashion brands were classified as ‘Digital Runway’, ‘Fashion Game’, ‘Fashion Film’ and ‘Fashion Metabus’. The extended characteristics of digital fashion communication for sustainable brand identity were ‘digitalization of brand identity expression’, ‘development into integrated media linked to e-commerce’, ‘luxstainment for MZ generation fashion consumers’, and ‘changing the design subject through customization’.
Through this, it was shown that the fashion industry is overcoming the crisis such as a decrease in sales and cancellation of fashion shows due to pandemic through untact fashion communication.
In addition, the marketing strategy to sustain the brand’s value through technological expansion using digital platforms and various cultural messages could be expected to continue after COVID-19.

#Sustainability(지속가능성) #Brand Identity(브랜드 아이덴티티) #Digital Fashion(디지털 패션) #Fashion Communication (패션 커뮤니케이션) #Untact Environment(언텍트 환경)

Abstract
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 디지털 패션 커뮤니케이션의 정의와 확장 배경
Ⅲ. 패션 브랜드 디지털 커뮤니케이션의 유형 분석
Ⅳ. 지속가능한 브랜드 아이덴티티를 위한 디지털 패션 커뮤니케이션의 확장 특성
Ⅴ. 결론
Reference

참고문헌 (27)

참고문헌 신청

고정민 / 2016 / 포스트 디지털 패션의 커뮤니케이션 특성 및재현성

권오현 / 2012 / 메타버스 내 게임형 가상세계와 생활형 가상세계에 대한 연구 : 몰입이론을 중심으로

김송미 / 2013 / 디지털 패션필름의 확산에 따른 브랜드 커뮤니케이션의 혁신 - 패션쇼와 디지털 매체를 중심으로 - / 한국패션디자인학회지 13(1):129~140

김세진 / 2019 / 구찌 인스타그램에 나타난 뉴미디어 패션 콘텐츠 분석 / 한국패션디자인학회지 19(1):147~164

김세진 / 2021 / 숏폼 패션영상의 특성과 제작에 관한 연구 / 한국의류학회지 45(1):200~216

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

백정현

소속기관 한양대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인 TOP 10% 예술체육학 > 의상

논문수 18 이용수 5,374

배수정

소속기관 전남대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인 TOP 5% 자연과학 > 생활과학 TOP 10%

논문수 56 이용수 13,255

이 논문과 함께 이용한 논문

메타버스 마케팅과 커뮤니케이션 전략

김동성 한국방송학회 학술대회 논문집 2021 .11

메타버스와 융합을 통한 패션 브랜드의 가상 패션산업 사례 고찰 연구

박근수 한국과학예술융합학회 2021 .09

메타버스 마케팅

고예일 , 유정민 , 황이주 마케팅 2021 .06

인공지능과 미디어-커뮤니케이션 연구

이재현 언론정보연구 2020 .08

패션 브랜드와 패션 코스메틱 브랜드에 나타난 브랜드 아이덴티티의 상관성 연구

백정현 , 배수정 한국디자인문화학회지 2016 .06

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (27)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)