중국 소비자의 지속가능 패션에 대한 인식 연구 -20~50세 여성을 대상으로-

첸루; 유신정

doi:10.18208/ksdc.2025.31.1.543

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자료유형: 학술저널

저자정보: 첸루 (경희대학교) 유신정 (경희대학교)

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제31권 제1호

발행연도: 2025.3

수록면: 543 - 559 (17page)

DOI: 10.18208/ksdc.2025.31.1.543

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본 연구는 중국의 다양한 연령, 직업, 가정 배경을 가진 소비자들의 지속 가능한 패션에 대한 인식과 행동의 차이와 그 영향 요인을 탐구하여 중국 패션 산업의 지속 가능한 발전을 위한 소비자 교육과 마케팅에 필요한 자료를 제공하고자 하였다. 이를 위해 320명의 20세-50세 중국여성을 대상으로 지속 가능한 패션에 대한 자기 인식 정도, 지속가능 패션에 대한 전반적인 인식과 행동, 지속가능 패션 관련 6개 개념(친환경, 재활용 플라스틱 소재 사용, 동물 윤리, 비건패션, 업사이클링/리사이클링 패션, 패션에서의 미세플라스틱 문제)에 대한 인식 정도를 설문하였으며 다음과 같은 결과를 얻었다. 중국 여성 소비자들은 지속 가능한 패션에 대한 자기 인식 점수에 따라 20-30대가 주를 이룬 고인식 집단과 40-50세가 유의하게 많이 포함된 저인식 집단으로 나뉘었으며 두 집단간 지속가능 패션에 대한 전반적인 인식과 행동에 있어서 뚜렷한 차이를 나타냈다. 스스로 지속가능 패션에 대한 지식이 많고 잘 인식하고 있다고 생각하는 고인식 집단은 지속가능에서 중요하다고 생각되는 단계를 ‘전체단계’로 인식하고 있었으나 실천에 있어서는 ‘폐기’를 가장 잘 실천하고 있었고 지속가능패션에 대한 자기 인식이 낮은 저인식 집단에서는 ‘세탁과 사용’ 부분의 실천이 유의하게 높았다. 또한 지속가능 패션에 대한 정보를 얻는 경로에서도 차이를 보여 고인식 집단은 ‘SNS’를, 저인식 집단은 ‘친구나 지인’, ‘TV’, ‘매장 홍보물이나 판매원’을 더 많이 이용하는 것으로 나타났다. 또한 중국여성 소비자들의 지속가능 패션에 대한 자기 인식정도는 친환경 패션에 대한 인식과 재활용 소재 사용 패션에 대한 인식에 의해 가장 많은 영향을 받는 것으로 분석되었다.

This study aims to deeply explore the differences in perceptions and behaviors regarding sustainable fashion among Chinese consumers of various ages, occupations, and family backgrounds, and to provide fundamental data necessary for consumer education and promotion for the sustainable development of the fashion industry. A survey was conducted on 320 Chinese women aged 20-50 to assess their self-awareness of sustainable fashion, overall perceptions and behaviors towards sustainable fashion, and their awareness of six related concepts (eco-friendliness, use of recycled plastic materials, animal ethics, vegan fashion, upcycling/ recycling fashion, and the issue of microplastics in fashion). The results revealed that Chinese female consumers could be divided into two groups based on their self-awareness scores of sustainable fashion: a high-awareness group predominantly composed of individuals in their 20s and 30s, and a low-awareness group significantly including those in their 40s and 50s. Notable differences were observed between these groups in their overall perceptions and behaviors towards sustainable fashion. The high-awareness group, who believed they had extensive knowledge and awareness of sustainable fashion, recognized the ‘entire process’ as important for sustainability but practiced ‘disposal’ most effectively. In contrast, the low- awareness group showed significantly higher practice in the ‘washing and usage’ phase. Additionally, there were differences in the sources of information on sustainable fashion, with the high-awareness group primarily using ‘SNS’, while the low-awareness group relied more on ‘friends or acquaintances’, ‘TV’, and ‘store promotions or salespeople’. Furthermore, the study found that Chinese women’s self-awareness of sustainable fashion was most influenced by their perceptions of eco-friendly fashion and the use of recycled materials in fashion.

#Sustainable Fashion #Consumer Perception #Chinese Consumer Segmentation #Eco-friendly #Recycled Materials #지속가능 패션 #소비자 인식 #중국 소비자 분류 #친환경 패션 #재활용 소재

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