메타버스와 융합을 통한 패션 브랜드의 가상 패션산업 사례 고찰 연구

박근수

doi:10.17548/ksaf.2021.09.30.161

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박근수 (경성대학교)

저널정보: 한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술융합학회 Vol.39 No.4

발행연도: 2021.9

수록면: 161 - 178 (18page)

DOI: 10.17548/ksaf.2021.09.30.161

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본 연구는 오늘날 4차 산업혁명 기술의 발전으로 급성장하고 있는 메타버스와 함께 나타나기 시작한 가상 패션에 대한 관심으로부터 시작되었다. 연구의 목적은 패션브랜드의 메타버스와의 융합을 통한 가상패션의 사례 고찰을 통하여 패션브랜드의 메타버스 활용 방법과 이를 통하여 개발된 가상패션 상품과 서비스의 특징을 분석하고, 가상 패션산업 현대패션에 미치는 영향을 살펴보는 것이다. 이를 위하여 문헌 및 선행연구 그리고 국내외 매체 보도자료 등을 통하여 메타버스의 개념과 현황을 파악하고 사례분석 하였다.
사례분석 대상으로는 한국의 메타버스 서비스와의 융합을 통하여 가상 패션상품을 출시한 해외명품 패션브랜드 구찌(GUCCI)와 메타버스를 기반으로 한 가상 하이패션 스타트업 브랜드, 더 패브리컨트(The fabricant) 그리고 가상 패션 리테일링 브랜드, 칼링스(Carlings)를 선정하여 분석하였다.
연구 결과와 및 내용은 다음과 같다. 첫째, 구찌는 AR 기반 증강현실과 라이프 로깅, 3D 가상세계가 융합된 국내 메타버스 서비스 제페토(ZEPETO)를 활용하여 Z세대를 주 고객으로 유치할 수 있는 다양한 상품과 서비스 개발 방법을 제시하였다.
둘째, 가상 하이패션 스타트업 브랜드 더 패브린컨트는 가상으로만 존재하는 가상 패션상품을 개발함으로써 환경오염 문제 완화와 이에 따른 패션산업의 지속가능성을 제시하였다. 또한 편리한 구매 서비스를 통하여 일상생활 속에서의 가상 패션의 활성화를 꾀하였고, 실물 패션상품과 차별화되는 미적 특징의 가상 패션상품 개발을 통하여 가상 패션이라는 새로운 분야의 발전 가능성을 제시하였다. 마지막으로 칼링스는 가상 패션에 가치를 부여하는 방법을 제시하였고, 앱을 통한 즉각적 가상 패션 구현이 가능한 AR 티셔츠 개발을 통하여 소비를 줄이고 환경보호 활동에 동참할 수 있는 방안을 제시하였다.
이러한 연구 결과를 바탕으로 패션산업에 있어 메타버스와의 융합을 통한 가상패션의 영역이 더욱 다양하게 확장되고 발전해나갈 수 있음을 기대해 볼 수 있다.

This study initiates from the interest in virtual fashion, which began to appear along with the metaverse rapidly growing with the development of today’s fourth industrial revolution technology. The purpose of the study is to examine the case of virtual fashion development through convergence with metaverse of fashion brands and then analyze the method of using the metaverse of fashion brands and the characteristics of virtual fashion products and services. The meaning of virtual fashion in contemporary fashion industry was also derived.
To this end, first, the concept and current status of the metaverse were identified through the review of literature, prior research, and domestic and foreign media press releases and then case analysis was conducted
As a case study target, Gucci, an overseas luxury fashion brand that developed virtual fashion products and services through convergence with Korea’s Metaverse service, and The Fabricant, a virtual high-fashion startup brand based on Metaverse and a fashion retailing brand, Carlings, were selected and analyzed. Based on the analysis results, the characteristics of virtual fashion were understood and the meaning was derived.
The research results and contents are as follows. First, Gucci presented various ways to attract Generation Z as customers by utilizing the domestic metaverse service ZEPETO, which combines AR-based augmented reality, life logging, and 3D virtual world. Second, the virtual high-fashion start-up brand The Fabricant suggested the alleviation of environmental pollution problems and the substantiality of the fashion industry through the development of virtual fashion products that exist only in virtual reality. In addition, virtual fashion was revitalized in everyday life through convenient purchasing service, and by developing virtual fashion products with aesthetic characteristics that differentiate them from real products, the possibility of developing a new field of virtual fashion in the fashion industry was presented. Finally, Carlings presented a way to add value to virtual fashion, and suggested a way to reduce consumption and participate in environmental protection activities through the development of an AR T-shirt that enables instant virtual fashion through an app.
Based on these results, it can be predicted that the field of the virtual fashion industry can be expanded and developed more diversely through convergence with the metaverse.

#Metaverse(메타버스) #Virtual Fashion(가상패션) #Conversion(융합) #GUCCI(구찌) #Carlings(칼링스) #The Fabricant(더 패브리컨트)

참고문헌 (58)

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최성원 / 2004 / On-Line 신발주문 반품률 제고를 위한 가상현실 적용사례 / 디자인학연구 17(4):191~200

Kim, Han Cheol / 2008 / Selection of major types of Meta-Biz as next-generation u-Biz using FDM / The Korea Society of Management Information System Spring Conference

Lyou Chul Gyun / 2008 / Storytelling Theory in virtual world / Digital Storytelling Studies 3

민소희 / 2021 / 패션 유튜브에 나타난 Z세대의 지속가능 패션의 실천 유형 / 한국패션디자인학회지 21(2):17~35

박근수 / 2018 / 현대 패션에 나타나는 Burning 효과의 표현기법과 미적 의미 / 기초조형학연구 19(4):155~170

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