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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
이준영 (연세대학교) 이희지 (연세대학교) 이준성 (연세대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제26권 제4호
발행연도
2021.8
수록면
67 - 86 (20page)
DOI
10.31308/KSSM.26.4.67

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2022

프로스포츠 구단 CSR활동의 사회적 위기상황 관련성(COVID-19)이 감사, 도덕적고양, 구단이미지, 행동의도에 미치는 영향: 팀동일시의 조절효과
이준영 스포츠응용산업학과 2022.01 학위논문

2021

프로스포츠 구단 CSR활동의 사회 위기상황 관련성이 소비자의 감사, 구단이미지, 구매의도에 미치는 영향: COVID-19을 중심으로
이준영 ,  이희지 ,  이준성 한국스포츠산업경영학회지 2021.08 학술저널

초록· 키워드

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본 연구의 목적은 프로스포츠 구단 CSR활동의 위기상황 관련성에 따른 소비자의 감사, 구단이미지, 구매의도의 차이를 규명한 후, CSR활동의 위기상황 관련성이 각 변인에 미치는 영향을 분석하는 데 있다. 이를 위해 본 연구에서는 현재 사회적 위기상황인 COVID-19을 중심으로 연구를 진행하였으며, 이는 포스트 코로나 시대 프로스포츠 구단 CSR활동에 대한 실무적 시사점을 제공할 것으로 생각된다. 이러한 연구목적 달성을 위해 2021년 2월 25일부터 3월 12일까지 Qualtrics를 사용하여 개발된 설문지를 사용하여 온라인 실험연구를 진행하였다. 편의표본추출법(convenience sampling method)을 활용하여 총 201부의 설문지를 수집하였고 총 177부의 유효표본에 대해 SPSS 25.0과 AMOS 22.0을 사용하여 빈도분석, 상관관계분석, 신뢰도분석, 확인적 요인 분석, 독립표본 t -검정, 구조방정식 모형 분석을 실시하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 프로스포츠 구단 CSR활동의 사회 위기상황 관련성에 따라 감사, 구단이미지, 구매의도에 차이가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 프로스포츠 구단 CSR활동의 사회 위기상황 관련성은 감사에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 감사는 구단이미지에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 구단이미지는 구매의도에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로, 프로스포츠 구단 CSR활동의 사회 위기상황 관련성으로 인한 감사와 구매의도의 관계에서 구단이미지가 매개역할을 하는 것으로 나타났다.
#사회 위기상황 관련성 #CSR활동 #감사 #프로스포츠 구단 #Relevance with social crisis #COVID-19 #CSR activity #Gratitude #Professional sport teams

목차

서론
이론적 배경
연구방법
연구결과
논의
결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (52)

참고문헌 신청
김민철 / 2010 / 프로구단의 사회공헌활동 영향력과 기업이미지, 제품구매의도와의 관계분석 / 한국체육학회지 49(6):351~361 google schola 김성훈 / 2012 / 팬십, 사회공헌활동, 구단 이미지 및 구단 평가와의 관계 / 한국스포츠산업경영학회지 17(5):67~78 dbpia 김일광 / 2010 / 프로야구 구단의 사회공헌활동인식, 구단평판, 팀 충성도의 관계: 팀 동일시 수준의 조절효과 / 한국체육학회지 49(5):235~249 google schola 노승찬 / 2013 / 프로스포츠 구단의 사회적책임(CSR) 활동이 구단이미지에 미치는 영향: CSR적합성 및 팀동일시의 조절효과 / 한국체육학회지 52(2):313~326 google schola 박종철 / 2015 / 기업의 ‘CSR활동-고객충성도’ 간의 관계에서의 심리적 메커니즘 재고찰: 고마움, 신뢰, 만족, 몰입의 매개효과 / 한국비영리연구 14(2):73~85 dbpia

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