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차재혁 (성균관대학교) 이정연 (성균관대학교) 김태희 (성균관대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제25권 제2호
발행연도
2020.4
수록면
1 - 17 (17page)
DOI
10.31308/KSSM.25.2.1

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최근 윤리적 소비가 새로운 소비형태로 부상함에 따라 CSR 활동의 중요성이 재조명되고 있으며, 특히 스포츠 구단은 최근 발생하고 있는 부정적 이슈에 대응하기 위해 윤리적 경영의 필요성을 인식하고 있다. 이에 본 연구는 CSR 활동을 통한 스포츠 구단의 커뮤니케이션 성과에 스포츠 팬의 윤리적 소비성향이 미치는 영향을 규명하고자 하였다. 이를 위해 스포츠 구단에 대한 CSR 인식, 구단 이미지, 팬 충성도 간의 관계에서 윤리적 소비성향의 조절 효과를 실증적으로 검증하였다. 국내 4대 프로스포츠 팬을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 총 334부의 자료가 수집되었다. 탐색적 요인분석, 상관관계 분석, 위계적 회귀분석을 통해 연구 가설을 검증하였으며, 그 결과, 스포츠 구단 CSR 활동에 대한 스포츠 팬의 긍정적 인식과 구단 이미지, 그리고 구단 이미지와 팬 충성도 간의 관계는 정(+)적으로 유의미한 영향 관계가 있는 것으로 나타났다. 또한, 이들 관계는 윤리적 소비성향에 의해 조절되는 것으로 나타났다. 이상의 연구결과를 토대로 학술적, 실무적 시사점을 논의하였다.
#사회적 책임 활동(CSR) #구단 이미지 #팬 충성도 #윤리적 소비성향 #corporate social responsibility(CSR) #team image #fan loyalty #ethical consumption propensity

목차

서론
연구방법
연구결과
논의
결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

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