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학술저널
저자정보
곽길동 (중앙대학교) 권혁인 (중앙대학교) 김대진 (중앙대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제22권 제12호
발행연도
2022.12
수록면
433 - 448 (16page)
DOI
10.5392/JKCA.2022.22.12.433

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본 연구는 대중음악 페스티벌 브랜드화 방안에 대한 실질적인 조언을 제공하기 위해 계획행동이론을 이용하여 대중음악 페스티벌의 브랜드 자산과 소비자 의사결정과정 간의 관계를 파악하고자 하였다. 중국의 대표적인 스트로베리 음악 페스티벌 방문경험이 있는 관객을 대상으로 설문 조사를 진행하였다. 수집된 자료는 SPSS 26.0과 AMOS 26.0 패키지 프로그램을 활용하여 실증분석을 진행하였다. 분석 결과는 브랜드 자산 구성요인 중인 브랜드 이미지, 브랜드 충성도가 태도에 유의한 영향을 미치고, 계획행동요인인 태도와 주관적 규범이 재방문 의도에 미치는 유의한 영향을 확인하였다. 또한, 개최지의 도시등급은 브랜드 자산의 하위요인인 브랜드 인지도와 태도 간에서 조절효과가 있었다. 본 연구는 성공한 대중음악 페스티벌의 브랜드 전략 분석을 통해 대중음악 페스티벌의 발전 방향을 명확히 하여 지속가능성이 있는 브랜드화 방안을 도출하는 데에 실질적인 시사점을 제시하였다.
#대중음악 페스티벌 #브랜드 자산 #계획행동이론 #재방문 의도 #Popular Music Festivals #Brand Equity #The Theory of Planning Behavior #Revisit Intention

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설설정
Ⅲ. 연구방법 및 설계
Ⅳ. 연구 결과
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌

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