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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
지진호 (건양대학교) 김판영 (백석대학교)
저널정보
한국외식산업학회 한국외식산업학회지 한국외식산업학회지 제17권 제2호(통권 제51호)
발행연도
2021.6
수록면
73 - 86 (14page)

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It is necessary to carry out various research on online word of mouth reflecting the changes in the online marketing of festival event. Purpose of this study is to identify effect relationship of online WOM characteristics through empirical analysis. The empirical analysis results are as follows. First, it was analyzed that online-WOM characteristics had significant positive effects on information trust and visit intention. Second. information trust had a signification effect on visit intention. Third, there was a moderating effect in the relationship. Based on the results of these empirical analyses, it is necessary to take a strategic approach considering that festival visitor prefer to be provided image data such as photos & video in online-WOM information provision method. As a limitation in this study, there is a need to further subdivide the classification for festival online-WOM characteristics.
#online word of mouth #information trust #festival visit intention

목차

Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구 설계
IV. 분석결과
V. 결론 및 시사점
참고문헌

참고문헌 (27)

참고문헌 신청
강정은 / 2018 / 온라인 구전(e-WOM)정보 습득이 정보신뢰, 구매의도,온라인 구전(e-WOM)의도에 미치는 영향 연구: 호텔 객실구매 소비자를 대상으로 / 관광연구저널 32(2):187~199 dbpia 권준혁 / 2018 / SNS 미디어 및 레스토랑의 브랜드 명성과 SNS 콘텐츠가 브랜드 연상과 구매의도에 미치는 영향 / 한국외식산업학회지 14(2):107~121 dbpia 김경희 / 2017 / 의료관광상품에 대한 온라인구전 정보특성, 정보신뢰성, 정보유용성, 구전효과의 관계구조 분석:방한 중국인 관광객을 대상으로 / 관광레저연구 29(1):63~82 dbpia 김성진 / 2014 / 스마트폰 애플리케이션 서비스에서 구전정보의 양과 질이 쇼핑가치와 구전정보의 효과에 미치는 영향 / 인터넷전자상거래연구 14(3):63~81 dbpia 김성태 / 2021 / 관광상품에 대한 온라인 구전정보 특성이 구매의도에 미치는 영향: 정보만족과 정보신뢰의 직렬 이중매개효과 / 관광진흥연구 9(1):211~227 dbpia

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