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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김태민 (인천대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제21권 제6호
발행연도
2021.6
수록면
678 - 686 (9page)

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미소 짓는 얼굴은 친근하고 따뜻한 인상을 전달하여 대인 관계에 긍정적인 효과를 가져 온다. 그러나 고정관념내용모델과 따뜻함과 유능함 인상의 보상효과에 따르면 미소를 짓는 표정은 타인에게 따뜻한 인상을 전해주지만, 반대 차원의 인상인 유능함에 대한 부정적 평가를 가져올 수 있다. 본 연구는 따뜻함과 유능함 인상평가의 상호 보상효과를 고가 제품군 브랜드의 소셜미디어 광고에 응용하였다. 구체적으로는 미소를 띠는 광고모델로 인해 브랜드의 따뜻함 인상이 증가하고 이는 소비자의 구매의도에 부정적인 영향을 끼칠 수 있음을 소비자의 자기해석 수준을 이용하여 살펴보았다. 분석 결과, 미소를 띠는 모델이 사용된 광고에 노출될 때, 독립적 자기해석을 하는 소비자는 상호의존적 자기해석 소비자보다 낮은 구매의도를 보여준 반면, 미소를 띠지 않은 모델이 사용된 광고에 대해서는 의존적 자기해석을 하는 소비자가 독립적 자기해석 소비자보다 낮은 구매의도를 보여주었다. 따라서 고가 제품군 브랜드 광고에 기용된 모델의 미소가 소비자의 구매의도에 미치는 영향에서 소비자의 자기해석 수준이 조절변수로 작용함이 증명되었다. 본 연구는 고가 제품군 브랜드 광고의 효과적인 광고모델 전략에 대한 이론적, 실무적 시사점을 제공하고자 한다.
#고정관념내용모델 #자기해석수준 #인스타그램 #광고 #브랜딩 #Stereotype Content Model #Self-Construal Level #Instagram #Advertising #Branding

목차

요약
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구방법
IV. 결과
V. 결론
참고문헌

참고문헌 (27)

참고문헌 신청
Z. Wang / 2017 / Effects of smile intensity on perceptions of warmth and competence / J. of Consumer Research 43(5):787~805 google schola S. D. Pugh / 2001 / Service with a smile : Emotional contagion in the service encounter / Academy of management journal 44(5):1018~1027 google schola S. T. Fiske / 2007 / Universal dimensions of social cognition : Warmth and competence / Trends in cognitive sciences 11(2):77~83 google schola D. S. Holoien / 2013 / Downplaying positive impressions : Compensation between warmth and competence in impression management / J. of Experimental Social Psychology 49(1):33~41 google schola A. J. Cuddy / 2007 / The BIAS map : behaviors from intergroup affect and stereotypes / J. of personality and social psychology 92(4):631~638 google schola

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