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학술저널
저자정보
이송하 (연세대학교) 이재영 (연세대학교) 김보경 (연세대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제23권 제11호
발행연도
2023.11
수록면
517 - 527 (11page)
DOI
10.5392/JKCA.2023.23.11.517

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윤리적 소비에 대해 소비자와 기업들의 관심이 매우 증가하고 있으며, 이에 관한 다양한 광고가 제작되고 있다. 따라서 본 연구는 광고의 시각적 제시에 따라 소비자가 제품을 어떻게 느끼는지에 대한 심리적 거리와 해석 수준을 확인하고, 윤리적 소비 메시지가 소비자의 제품 태도 및 구매 의도에 미치는 영향을 보고자 하였으며, 이를 ANOVA와 Simple contrast test로 분석하였다. 결과적으로 흑백 이미지 광고에서 소비자들의 심리적 거리와 해석 수준이 증가하며, 윤리적 소비는 해석 수준이 높을 때 해당 행동이 증가함을 확인하였다. 즉, 흑백 이미지 광고는 소비자들이 높은 해석 수준에서 생각하게 하므로 윤리적 소비 메시지를 포함한 광고에서 제품에 대해 긍정적인 태도를 형성하고 구매 의도를 증가시켰다. 본 연구는 광고의 시각적 제시와 윤리적 소비에 대한 소비자 의사결정 관계를 최초로 입증하여 의의가 있으며, 학문적으로 다양한 시사점을 제시하여 실무자들에게 효과적인 마케팅 전략을 제안하였다.
#광고 이미지 #윤리적 소비 #해석 수준 #제품 태도 #구매 의도 #Advertising Image #Ethical Consumption #Construal Level #Product Attitude #Purchase Intention

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경과 가설
Ⅲ. 연구 방법 및 결과
Ⅳ. 결론
참고문헌

참고문헌 (0)

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