하이엔드 패션 브랜드의 메이킹 필름의 역할

황채은; 전재훈

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자료유형: 학술저널

저자정보: 황채은 (서울대학교) 전재훈 (서울대학교)

저널정보: 한국패션디자인학회 한국패션디자인학회지 한국패션디자인학회지 제24권 제2호

발행연도: 2024.6

수록면: 37 - 55 (19page)

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디지털 기술 발달로 정보의 소통방식이 발전하고 패션 브랜드에 대한 접근이 용이해져 패션 브랜드의 커뮤니케이션 방식이 확장되고 있다. 메이킹 필름은 다양한 콘텐츠와 표현 방식을 통해 단순한 제품 소개를넘어 브랜드의 비하인드 스토리와 실질적인 의상 제작 과정을 공개하고 있다. 특히 하이엔드 패션 브랜드는메이킹 필름을 통해 브랜드의 아이덴티티를 보여주는 높은 퀄리티의 작업 공정과 새로운 개발을 통해 브랜드 가치와 현장감을 전달하고 있다. 이에 본 연구는 하이엔드 패션 브랜드의 의상 제작 과정을 살펴봄으로써메이킹 필름의 역할을 알아보고자 하였다. 연구범위는 유튜브 공식 사이트에 메이킹 필름을 업데이트한 브랜드인 디올, 샤넬, 발렌시아가, 프라다, 이리스 반 헤르펜을 선정하였다. 위 5개의 브랜드의 메이킹 필름에 나타난 의상 제작 과정에 담긴 내용을 디자인 발상, 일러스트레이션과 패턴 메이킹, 외부 공방이나 아티스트와의 협업 과정, 소재와 모티프 개발, 봉제와 자수 기법, 모델 피팅과 수정 과정, 런웨이 최종 완성본까지 7가지로 분류하였다. 각 브랜드별 의상 제작 과정을 보여주는 메이킹 필름의 명칭, 영상의 내용 구성, 표현 방식에는 차이가 나타났다. 메이킹 필름의 역할은 첫째, 의상 제작 과정을 통하여 브랜드의 노하우를 전달하고 장인정신을 강조한다. 둘째, 브랜드의 스토리텔링을 통하여 브랜드의 미학과 예술적 가치를 부각한다. 본 연구는하이엔드 패션 브랜드의 아이덴티티를 담은 의상 제작 과정의 메이킹 필름을 통해 메이킹 필름의 역할과중요성을 고찰하였다는 데 의의가 있다.

The development of digital technology is witnessing the expanded communication channels of fashion brands, improving information communication methods and making access to fashion brands easier. Production process films go beyond simple product introduction and open up the brand's behind-the-scenes story and actual clothing production process through a variety of content and expression methods. The dynamic image of fashion through production process films conveys the brand’s value and sense of presence. In particular, high-end fashion brands are conveying their brand values and identities with a sense of presence through production process films featuring high-quality work processes and new developments. Accordingly, this study sought to investigate the role of production process films by examining the clothing production process of high-end fashion brands. The scope of the study was Chanel, Dior, Balenciaga, Prada and Iris van Herpen, which are brands that updated their production process films on YouTube's official site. In this study, the content of the clothing production process shown in the production process films of 5 brands were analyzed: design idea, illustration and pattern making, collaboration process with external workshops or artists, material and motif development, sewing and embroidery techniques, model fitting and modification, and the final runway, which are classified into 7 categories. There were differences in the titles of the production process films that showed the clothing production process for each brand, the content structures of the videos, and the methods of expression. The role of the production process film is, first, to convey the brand's know-how and emphasize craftsmanship through the clothing production process. Second, the aesthetics and artistic value of the brand are highlighted through brand storytelling. This study is meaningful in understanding the role and importance of production process films by examining those that convey the clothing production process, containing the identity of high-end fashion brands.

#메이킹 필름 #하이엔드 패션 브랜드 #의상 제작 과정 #브랜드 노하우 #스토리텔링 #production process films #high-end fashion brand #clothing production process #savoir-faire #storytelling

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