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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2021.3
- 수록면
- 169 - 181 (13page)
- DOI
- 10.18208/ksdc.2020.27.1.169
이용수
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최근 외모가 하나의 경쟁력으로 작용하면서 외모관리 수단의 하나인 반영구화장에 대한 수요가 급증하고 있다. 따라서 본 연구에서는 반영구화장 소비자의 심리적 동기가 체면민감성 조절 효과를 중심으로 만족도에 미치는 영향을 조사하고 후속하여 추천의사에 미치는 영향을 실증적으로 검증함으로써 반영구화장 소비자에 대한 기초자료를 제공하고자 한다. 연구대상은 반영구화장을 받은 경험이 있는 대상자로 설문조사를 실시하였고, Win. SPSS 21.0을 이용하여 기술통계분석, 상관관계 분석, 회귀분석, 조절회귀분석을 실시하였으며 다음과 같은 결론을 얻었다.
첫째, 소비자의 심리적 동기가 반영구화장 만족도에 미치는 영향을 검증한 결과 준거집단 영향력(β=.373, p<.001), 물질주의(β=.313, p<.001)가 반영구화장 만족도에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
둘째, 소비자의 심리적 동기가 추천의사에 미치는 영향을 검증한 결과 물질주의(β=.296, p<.001), 준거집단 영향력(β=.178, p<.05)이 추천의사에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 반영구화장 만족도는 추천의사에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 소비자의 심리적 동기가 반영구화장 만족도에 미치는 영향에 있어 체면민감성의 조절을 검증한 결과 심리적 동기의 준거집단 영향력과 반영구화장 만족도 간의 관계를 조절하는 것으로 나타났다.
이 결과를 바탕으로 반영구화장에 있어 심리적 동기를 잘 파악하여 만족도를 높이고 추천의사로 이어지는 기초자료를 제공하고자 한다.
첫째, 소비자의 심리적 동기가 반영구화장 만족도에 미치는 영향을 검증한 결과 준거집단 영향력(β=.373, p<.001), 물질주의(β=.313, p<.001)가 반영구화장 만족도에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
둘째, 소비자의 심리적 동기가 추천의사에 미치는 영향을 검증한 결과 물질주의(β=.296, p<.001), 준거집단 영향력(β=.178, p<.05)이 추천의사에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 반영구화장 만족도는 추천의사에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 소비자의 심리적 동기가 반영구화장 만족도에 미치는 영향에 있어 체면민감성의 조절을 검증한 결과 심리적 동기의 준거집단 영향력과 반영구화장 만족도 간의 관계를 조절하는 것으로 나타났다.
이 결과를 바탕으로 반영구화장에 있어 심리적 동기를 잘 파악하여 만족도를 높이고 추천의사로 이어지는 기초자료를 제공하고자 한다.
목차
Abstract
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구내용 및 방법
Ⅳ. 연구결과 및 고찰
Ⅴ. 결론
Reference
참고문헌 (0)
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