통합적 마케팅 커뮤니케이션이 브랜드 태도와 브랜드 충성도에 미치는 영향: 파리바게트 소비자 중심으로

장세진; 허영지; 고재윤

doi:10.31336/JTLR.2021.1.33.1.337

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자료유형: 학술저널

저자정보: 장세진 허영지 고재윤 (경희대학교)

저널정보: 한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제33권 제1호(통권 제161호)

발행연도: 2021.1

수록면: 337 - 355 (19page)

DOI: 10.31336/JTLR.2021.1.33.1.337

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The purpose of study was to suggest the importances of brand name in integrated marketing communication and to conduct the effect of integrated marketing communication on brand attitude and brand loyalty of Paris Baguette.
A total of 401 samples were surveyed by online survey using self-administrated questionaries for the respondents who had experienced in Paris Baguette within 3 months and collected data used to verify the validity, reliability and hypothesis of the study, all data was analyzed using structural equation modeling (SEM) as well.
The consequences of this research is as follows. First, advertising and brand name of integrated communication had a significant effect on brand attitude, but word of mouth did not. Brand name was the most significant effect on brand attitude. Second, brand attitude had a significant effect on brand loyalty. As a result, it would be expected to build effective marketing communication strategies in bakery field.

#통합적 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication) #브랜드 태도(Brand Attitude) #브랜드 충성도(Brand Royalty)

참고문헌 (62)

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강경수 / 2008 / MC, IMC 개념의 역사적 전개와 그 특징 / 광고연구 (78):9~36

고재윤 / 2009 / 외식업체의 마케팅 커뮤니케이션이브랜드 에쿼티에 미치는 영향 / 외식경영연구 12(1):199~223

구선본 / 2018 / 개인의 성격유형과 브랜드개성, 브랜드태도, 재방문의도 간의 영향관계 -Big 5 모델을 중심으로- / 관광학연구 42(4):69~88

구유리 / 2007 / 소비자의 경험을 바탕으로 한 통합적 브랜드 커뮤니케이션에관한 연구 / 한국디자인학회 국제학술대회 논문집 :48~49

권준혁 / 2019 / 브랜드 성과에 영향을 미치는 마케팅 커뮤니케이션과 인지적 반응 및 정서적 반응 간의 구조적 관계: 외식산업을 중심으로 / 상품학연구 37(5):31~45

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