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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이항우 (충북대학교)
저널정보
비판사회학회 경제와사회 경제와사회 통권 제128호
발행연도
2020.12
수록면
200 - 234 (35page)
DOI
10.18207/criso.2020..128.200

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오늘날 자본은 인구의 직접적인 신경학적 신체 반응으로부터 그들의 선택과 행동을 곧바로 예측하고 통제하는 것에 집중한다. 사회학도 담론 이전의 급속한 자동적 신체반응이 인간의 합리적 의사결정과 결부되는 방식을 심각하게 고려할 수 있어야 한다. 신체적 정동이 비-의식적, 선-언어적, 내장적인 것이라면, 이는 그것이 편도체와 복내 측전전두피질의 작동에 연원하기 때문이다. 정동 전달은 신체의 생물학적 조절 기제가 문화적 처방과 조율되는 과정의 산물이며, 부지불식간으로 외부 자극에 반응하고 동조하는 암시감응성은 인간 존재의 에너지적 사회성의 토대가 된다. 어펙티바(Affectiva), 닐슨(Nielsen), 이모션스(iMotions)의 정동 분석 기계는 의식적 사고와 언어로는 감지불가능한 극히 작고 아주 순간적인 신체의 생물학적, 화학적, 전기적 과정을 추적한다. 신경 마케팅의 정동 분석은 신체표식을 실시간으로 포착하고 그것을 바이럴 마케팅과 브랜딩의 결정적 요소로 활용한다. 이처럼 비-의식적이고 선-언어적 수준에서 개인의 의사결정을 관리하는 정동 자본주의는 분자적 예속의 경제로 규정할 수 있을 것이다.
#정동 #신체표식 #암시감응성 #신경 마케팅 #분자적 예속 #affect #somatic marker #suggestibility #neuromarketing #molecular enslavement

목차

1. 머리말
2. 정동과 이성
3. 분자적 예속과 신경 마케팅
4. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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