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학술저널
저자정보
안소연 (유원대학교) 김하니 (부산대학교) 임은순 (세종대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제32권 제10호(통권 제158호)
발행연도
2020.10
수록면
313 - 332 (20page)
DOI
10.31336/JTLR.2020.10.32.10.313

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This study examines the brand equity of South Korea as a hosting country of a mega event, 2018 PyeongChang Winter Olympic Games, analyzing the influence of brand salience, image, and quality to loyalty from the lens of U.S. residents. Additionally, the effect of involvement in the Winter Olympics and familiarity with South Korea to the relationship of brand equity dimensions were investigated as moderators. The data were collected from Amazon Mechanical Turk - choosing the participants’ country of residents to the U.S. only to examine the U.S. market’s perspective. A total of 195 cases were analyzed using Structure Equation Modeling. The result indicated that brand image and brand quality had significant influence, while brand salience did not have a significant influence. There was only a significant moderator effect of familiarity on the relationship between brand salience and brand loyalty. Theoretical contributions are discussed and industry-relevant suggestions are provided.
#메가이벤트(Mege Event) #브랜드자산(Brand Equity) #관여도(Involvement) #친숙도(Familiarity) #평창(PyeongChang)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (64)

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권상미 / 2011 / 축제의 품질과 만족이 지역 특산품의 인지도와 구매의사에 미치는 영향: 한방바이오축제를 중심으로 / 관광레저연구 23(1):429~446 dbpia 기획재정부 / 국가의 경쟁력을 나타내는 지표 국가의 이미지 ‘국가브랜드’ google schola 김대환 / 2019 / 메가스포츠이벤트 및 개최국 브랜드성격이 이벤트 방문의도에 미치는 영향 / 한국스포츠산업경영학회지 24(6):112~125 dbpia 김문태 / 2012 / 소비자행동론 / McGraw-Hill google schola 김상수 / 2020 / 메가이벤트 경험을 통한 국가이미지 제고: 스마트관광 어플리케이션 활용과 후광효과 / 인터넷전자상거래연구 20(3):87~102 dbpia

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