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2014
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본 연구는 유치경쟁이 치열해지고 있는 메가 스포츠 이벤트를 성공적으로 진행하기 위한 방안의 모색을 위하여 방문객마다 다양한 행동으로 구체화되어 다르게 나타나고 방문객의 만족도에 영향을 미치는 메가 스포츠 이벤트 방문객의 방문동기를 실증분석하고 방문동기와 만족의 차이를 알아보고자 한다. 국민체육진흥공단의 분석에 따르면 메가 스포츠 이벤트의 개최는 경제 활성화에 큰 도움이 되고 고용창출과 홍보효과를 가지는 것으로 나타났다.따라서 이 연구에서는 2003년과 2011년 대구 스타디움에서 개최된 메가 스포츠 이벤트 방문객을 대상으로 설문조사를 시행하여 방문객의 방문 동기와 만족의 차이를 파악하고자 신뢰도와 타당도 검증, 요인분석, 상관분석, 정규분포의 평균차이 검증, 분산분석, 회귀분석을 실시하였다.본 연구에서는 26항목의 방문 동기에서 6요인의 방문 동기요인(사교와 문화적 탐구, 이벤트 속성, 가족친화성, 일상탈출, 소속감, 대회에 대한 관심)이 추출되었고, 각각의 메가 스포츠 이벤트 방문객의 방문 동기가 달랐으며, 방문동기와 만족 간의 영향 관계에서는 방문 동기는 전반적인 만족과 항상 유의한 영향관계가 있지는 않았으나 방문 동기와 재방문간에는 유의한 영향관계가 있는 것으로 나타났다.
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