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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
소현진 (성신여자대학교 미디어커뮤니케이션학과)
저널정보
(사)국제문화기술진흥원 문화기술의 융합 문화기술의 융합 제5권 제1호
발행연도
2019.1
수록면
99 - 105 (7page)

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본 연구는 성인남성 30명의 심층인터뷰를 통하여 금연공익광고에 대한 호감, 공감, 심리적 저항의 반응을 분석하였다. 연구결과, 금연공익광고에 대하여 비흡연자는 호감 반응을 나타낸 반면 흡연자는 비호감 반응이 많았다. 또한 4 50대 흡연자의 광고 공감도가 2 30대에 비해 높게 나타나 연령에 따른 광고 공감도의 차이를 보였다. 흡연자들은 금연메시지에 대해 다양한 방식의 심리적 저항을 시도하고 있으며 특히 정보원 폄하를 포함한 정보원에 대한 저항 전략을 주로 시도하고 있다. 본 연구결과에 근거하여 금연공익광고의 효과를 제고할 수 있는 방안이 제안되었다.
#금연광고 #심층인터뷰 #호감 #공감 #심리적 저항

목차

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참고문헌 (16)

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Madden, T. J. / 1988 / Attitude toward the Ad: An assessment of diverse measurement indices under different processing sets / Journal of Marketing Research 25(3):242~252 google schola Boller, G. / 1991 / Experiencing Ad Meanings: Crucial Aspects of Narrative/Drama Processing / Advances in Consumer Research 18(1):172~175 google schola 소현진 / 2014 / 소비자 공감반응 척도 개발: 이야기 광고를 중심으로 / 한국콘텐츠학회 논문지 14(11):133~142 dbpia Murphy, S. T. / 2013 / Narrative versus non- narrative: The role of identification, transportation, and emotion in reducing health disparities / Journal of Communication 63(1):116~137 google schola 김운한 / 2009 / 애니메이션캐릭터에 대한 감정이입, 인지적, 감정적 반응의 매개적 역할에 관한 연구 / 만화애니메이션연구 (15):179~192 dbpia

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