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저널정보
한국만화애니메이션학회 만화애니메이션 연구 만화애니메이션연구 통권 제15호, 2009년
발행연도
2009.5
수록면
179 - 192 (14page)

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본 연구는 광고에 등장하는 허구적 존재로서 애니메이션 캐릭터에 대한 감정이입 반응이 호감도에 미치는 영향을 고찰하였다. 또한 감정이입의 효과 과정에 있어 인지적, 감정적 반응의 매개 효과를 파악하였다. 분석 결과 몇 가지 통계적으로 유의미한 결과가 나타났다. 첫째, 감정이입은 인지적 반응과 감정적 반응에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 인지적 반응과 감정적 반응은 호감도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 그러나, 인지적 반응이 미치는 영향력은 감정적 반응에 비해 상대적으로 낮았다. 셋째, 감정이입은 인지적 반응에 매개되어 호감도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 감정적 반응의 매개효과는 통계적으로 유의미한 결과를 보이지 않았다. 본 연구 결과 소비자들은 허구적인 존재인 애니메이션 캐릭터에 대해서도 실제 인물에 대해 느끼는 감정적 반응을 나타내는 것을 알 수 있었다. 이러한 결과는 허구적인 애니메이션 캐릭터를 제작하기 위해서는 캐릭터에 대한 소비자의 감정이입의 강도를 높여야 하며, 인지 반응을 유도하기 위해서는 감정이입이 요구됨을 시사한다.
#감정이입 #인지적 반응 #감정적 반응 #애니메이션 캐릭터 #Empathy #Cognitive Responses #Affective Responses #Animated Spokes-Character

목차

초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구문제와 연구 가설
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 연구결과 및 논의
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (39)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 김맹호 / 1997 / 광고 디자인 구성요소로서의 캐릭터 의미에 관한 연구 / 예술문화연구 9 : 1 ~ 33 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 김운한 / 2007 / 광고 캐릭터의 정보원 속성이 캐릭터 호감도와 광고 호감도에 미치는 영향에 관한 연구 / 디자인학연구 20 (4) : 297 ~ 306 dbpia 3. [단행본] - 박성희 / 2004 / 공감학:어제와 오늘 / 학지사 google schola 4. [보고서] - 박은아 / 2005 / IMC 환경하의 광고에 대한 국민 의식변화 조사 : 58 ~ google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 성영신 / 2004 / 캐릭터에 대한 소비자 심리 : 미키마우스, 쥐인가 사람인가? / 광고학연구 15 (3) : 39 ~ 69 dbpia

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