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논문 기본 정보

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저자정보
변상규 (호서대학교) 박원기 (한국방송광고진흥공사) 김영관 (서울과학기술대학교)
저널정보
한국혁신학회 한국혁신학회지 한국혁신학회지 제15권 제3호
발행연도
2020.8
수록면
203 - 221 (19page)
DOI
10.46251/INNOS.2020.08.15.3.203

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인간존중의 정신을 바탕으로 공익을 지향하도록 대중을 설득하는 공익광고는 미디어의 발전과 함께 생활문화 속에 자리잡았다. 그런데 미디어 산업에 불어닥친 만성적인 재원 부족으로 인해 정부의 재원이 투입되는 등 공익광고의 자생적인 생산기반이 약화되고 있다. 또한 방송에 대한 집중도가 떨어져서 공익광고의 대중 노출이 줄어든다는 우려도 크다. 그러므로 공익광고의 사회적 역할과 필요성에 대한 엄밀한 검토가 필요한 시점이다.
본 논문에서는 공익광고가 창출하는 편익을 정량적으로 확인함으로써 사회적 역할과 필요성을 확인하고, 발전방안을 제안하고자 하였다. 이를 위하여 설문조사를 통해 진술선호자료를 수집하고 분석하였다. 1인당 매월 654원의 지불의사와 국민경제적으로 연간 2,845억원의 편익을 확인하였다. 그러므로 공공재인 공익광고가 시장의 실패로 인하여 사회적 필요량보다 과소생산되지 않도록 생산기반을 유지할 필요성을 확인하였다. 또한 계층별로 공익광고의 편익이 다름을 확인하여 주제선정 등 다양한 배려가 필요함을 밝혔다. 그리고 시청량의 역할을 확인하여, 송출 측면의 개선방안들의 유효성을 뒷받침하였다. 본 논문은 공익광고의 가치 및 발전방안을 객관적으로 제안함으로써 관련 논의에 출발점을 제공할 것이다.
#공익광고 #지불의사액 #진술선호 자료 #의무송출 #public advertising campaign #willingness-to-pay #stated preference #must carry

목차

초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구 배경
Ⅲ. 편익 측정방법
Ⅳ. 지불의향 분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
Abstract

참고문헌 (30)

참고문헌 신청
고승근 / 2017 / 메시지 프레이밍과 조절초점이 공익광고태도 및 친사회적행동의도에 미치는 영향 / 대한경영학회지 30(2):275~301 dbpia 권중록 / 2002 / 공익광고에 나타난 문화적 가치와 표현기법에 관한 연구 / 광고연구 56:127~159 dbpia 권중록 / 2005 / 공익광고캠페인 주제와 수용자 비용 및 유익성과의 관계: 인구통계학 변수 중심으로 / 언론과학연구 5(1):5~42 dbpia 김민기 / 2006 / 공익광고의 과거, 현재, 미래 / 광고정보 2006(1):38~41 google schola 김병희 / 2012 / 주제 변화와 수상 실적으로 본 공익광고 크리에이티브 30년의 변화와 전망 / 한국광고홍보학보 14(2):242~264 dbpia

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