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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정민서 (울산과학기술원[UNIST] 융합경영대학원) 이철진 (울산과학기술원[UNIST] 융합경영대학원) 윤지희 (울산과학기술원[UNIST] 융합경영대학원) 정윤혁 (울산과학기술원[UNIST] 경영학부)
저널정보
한국빅데이터학회 한국빅데이터학회지 한국빅데이터학회지 제2권 제2호
발행연도
2017.1
수록면
57 - 66 (10page)

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프랜차이즈 경쟁의 심화에 따라 기업은 프로모션에 상당한 재원을 투자하고 있으며, 이에 프로모션의 효과 측정의 필요성이 증가하고 있다. 본 연구는 프랜차이즈 외식 산업에서 이러한 프로모션의 효과를 조사하기 위해 대표적 소셜 네트워크 서비스인 트위터 데이터를 경험적으로 분석하였다. 먼저 프로모션의 간격과 기간, 그리고 계절이 프로모션의 효과에 영향을 미치는 요인임을 통계적으로 입증했고, 나아가 각 요인별로 프로모션의 효과에 영향을 미치는 배경을 파악하여 외식 산업 내 기업의 업종에 따른 프로모션 전략을 제안하였다.
#프로모션 #소셜데이터 분석 #경영 전략 #마케팅 전략 #외식 산업

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참고문헌 (14)

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안대희 / 2011 / 외식기업의 SNS(Social Networking Service)품질이 브랜드명성과 품질만족 및 구매의도에 미치는 영향 / 외식경영연구 14(4):169~188 dbpia 이성일 / 2001 / 외식산업의 효과적 인터넷 마케팅전략방안에 관한 연구 / 한국조리학회지 7(1):181~202 dbpia 장윤희 / 2012 / 소셜미디어 마케팅 성과에 관한 연구 -포탈 광고, 블로그, SNS 채널의 특징과 성과 비교를 중심으로– / 디지털융복합연구 10(8):119~133 dbpia 정재학 / 2011 / 시간에 따라 변하는 온라인 구전 활동과 매출의 동적 관계 / 마케팅연구 26(3):85~109 dbpia Andreas, M.K. / 2010 / Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media / Business Horizons 53(1):59~68 google schola

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