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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김세환 (안산공과대학 산업경영과)
저널정보
대한산업경영학회 대한산업경영학회지 대한산업경영학회지 제8권 제1호
발행연도
2010.1
수록면
1 - 18 (18page)

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The purpose of this study is to examine the impacts of sports marketing mix factors on brand equities and consumer behaviors. The findings of this study are as follows: first, there are differences in sports marketing mix factors, depending on individual characteristics. Differences are found in gender and living standard with regard to individual characteristics and prices. second, there are differences in brand equities, according to individual characters. third, sports marketing mix factors impact brand equities. fourth, the sports marketing mix factors impact perceive quality, brand recognition, location related to brand image and products. fifth, sports marketing mix factors impact brand equities and consumer behaviors. In regards with brand equities and repeat purchases, sports marketing mix factors impact promotion, products, perceived quality and image. In satisfaction, the sports marketing mix factors impact location, price promotion and product recognition. In the intention of transmission by word of mouth, the factors impact price, products, perceive quality and image.
#브랜드자산 #소비자행동 #스포츠마케팅

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