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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국웰니스학회 한국웰니스학회지 한국웰니스학회지 제6권 3호
발행연도
2011.10
수록면
109 - 118 (10page)

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Television advertising is increasingly important. It is more required to study on??sports related advertising. This study was to look at and define the effect of using sports or sport figures in??television advertisements on brand image, brand awareness and consumer purchasing behavior. There are various??variables of television sports advertising that influence consumer behavior. In this study, the following three??factors of television sports advertising are highlighted: essence, information, and effect. The 400 samples were??used for actual analysis as an effective sample. Data was analyzed through SPSS 18.0 Version for Windows. The??frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, and multiple regression analysis were used.??From all the analysis mentioned above, the conclusions are as follows television sports advertising influence such??variables of consumer behavior as the brand image, brand awareness and consumer purchasing behavior.
#brand awareness #brand image #consumer purchasing behavior #sports advertisements

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