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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박경애 (영남대학교 의류패션학과) 허순임 (영남대학교 의류패션학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제39권 제4호
발행연도
2015.1
수록면
613 - 624 (12page)

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This study examined: 1) the effect of store density on perceived crowding 2) the difference of perceived price benefit of sale by store density 3) the effect of perceived price benefit and store density on perceived crowding and 4) the effect of perceived crowding and price benefit on shopping behaviors. Store density and perceived crowding were categorized into social and spatial dimensions. Data were collected with 6 (high, medium, and low social and spatial densities) * 2 (sale and no-sale) between-subjects experimental designs. A total of 395 responses were analyzed. The results revealed that social density affected social crowding, but spatial density had no effect on perceived crowding. Price benefit of sale was not different by store density. The sale itself did not affect perceived crowding. Under the social density situation, perceived price benefit reduced spatial crowding and social crowding showed a positive effect on purchase behavior while spatial crowding had a negative effect. However, the most important effect on purchase behavior was price benefit. The study implies that social density (not spatial density) is important for consumer behavior and retail strategies.
#점포 혼잡성 #점포 밀도 #세일 #가격혜택 #공간적 및 사회적 밀도

목차

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참고문헌 (35)

참고문헌 신청
Pierre Chandon / 2000 / A Benefit Congruency Framework of Sales Promotion Effectiveness / Journal of Marketing 64(4):65~81 Crossref 조태수 / 2012 / 프로농구 경기장 내 혼잡성이 관람자의 감정지각 및 고객행동에 미치는 구조관계 분석 / 한국사회체육학회지 (50):69~83 dbpia 추미애 / 2014 / 점포 혼잡성이 점포태도와 행동의도에 미치는 영향 - 소비자 동조성의 조절효과를 중심으로 / 한국정보통신학회논문지 18(4):965~972 dbpia Eroglu, S. A / 1986 / Retail crowding: Theoretical and strategic implication / Journal of Retailing 62(4):346~363 google schola Eroglu, S. A / 1990 / An empirical study of retail crowding: antecedent and consequences / Journal of Retailing 20(1):201~222 google schola

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