레스토랑 이용 고객의 과시적 소비성향이 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향 - 조리, 외식관련 전공 대학생들을 대상으로 -

장상준

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자료유형: 학술저널

저자정보: 장상준 (계명문화대학교 식품영양조리학부)

저널정보: 한국식생활문화학회 한국식생활문화학회지 한국식생활문화학회지 제32권 제1호

발행연도: 2017.1

수록면: 18 - 26 (9page)

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The purpose of this study was to determine the relationship between conspicuous consumption tendency, brand attitudes, and purchase intentions of college students regarding eating out by limiting conspicuous consumption tendency among several psychological variables to acquire a more precise and concrete influence factor on consumption behavior to eat out. First, as for sensing other people, pursuing individuality and brand orientation among conspicuous consumption tendency of restaurant costumers had significant effects on brand attitudes, whereas the influence of status symbols and pursuing trend factor on brand attitudes was not verified. Second, as for sensing other people, pursing individuality, pursuing trends, and brand orientation factor among conspicuous consumption tendency had significant effects on purchasing intention. Otherwise, the significant effect relationship between status symbols factor and purchasing intentions was not confirmed. Third, as purchase intentions increased, brand attitudes of consumers increased according to existing research. Thus, this study suggests a more departmentalized marketing strategy method to create profits and enhance competitiveness of food service enterprises, and academic implications suggest fundamental data of relevant studies on conspicuous consumption tendency and purchasing behavior of consumers to eat out.

#Conspicuous consumption #brand attitude #purchase intention #restaurant customers #cooking-food service industry major

참고문헌 (32)

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Kim ND / 2015 / 2016Trend Korea / 미래의창 :190~202

안광호 / 2009 / 브랜드 태도와 브랜드 애착 형성의 이중경로가 브랜드 충성도에 미치는 효과에 관한 연구 / 광고학연구 20(5):67~89

An SH / 2016 / The effects of the Face Sensitivity on the Symbolic Consumption and Conspicuous Consumption and Brand Royalty-Focusing on Luxury Restaurant Customers

최은영 / 2013 / 패션 윈도우 디스플레이의 디자인 독창성이 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향 / 복식 63(1):119~133

Choi YH / 2007 / A Study on Relationships between Corporate Culture Marketing and Corporate Image / J. Honam University. Res 28(1):141~162

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소속기관 계명문화대학교 식품영양조리학부

주요연구분야 자연과학 > 생활과학

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