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자료유형
학술저널
저자정보
박지혜 (경희대학교 경영학부) 박재홍 (경희대학교 경영학부)
저널정보
한국경영정보학회 Information Systems Review Information Systems Review 제18권 제1호
발행연도
2016.1
수록면
25 - 39 (15page)

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본 연구의 목적은 데이터 분석에 익숙하지 않은 일반인도 공개된 빅 데이터를 사용하여 복잡한 프로그래밍 없이 비교적 쉽게 빅 데이터를 활용할 수 있도록 참고할 수 있는 분석 사례를 제시하는 것이다. 이를 위해 본 연구에서는 SKT Data Hub에서 공개한 '배달 업종 이용 현황 분석' 데이터를 이용하여, 음식을 주제로 한 방송이 실제로 배달음식 주문량에 긍정적인 영향을 미치는지를 이중차이(DID: Difference In Differences) 방법을 적용한 다중 회귀분석을 통해 확인하였다. 분석결과, 배달음식을 주제로 한 TV 프로그램의 5개 회 차 중 4개 회 차의 방영 후 배달음식의 주문량이 유의하게 증가한 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 음식을 주제로 한 방송으로 인해, 해당 방송이 진행된 점포 뿐아니라 해당 점포와 같은 음식 업종 전반에서 긍정적인 영향을 받을 수 있다는 가능성을 확인했다는 점에서 학문적 의의가 있다. 또한 공개된 빅 데이터를 이용하여 일반에서 쉽게 활용하고 분석할 수 있도록 참고사례를 제공했다는 점에서 실무적 의의를 갖는다.
#배달음식 #TV 프로그램

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고영철 / 2003 / 행정PR의 도구로서 <도민과의 대화>TV중계방송의 효과: 제주도정 설명회 사례연구 / 한국언론학보 47(2):6~165 google schola 공성배 / 2010 / 민속씨름 중계방송이 수용자 만족과 재시청 의도에 미치는 영향 / 한국체육학회지 49(2):21~35 google schola 권성아 / 2015 / 국내 공공데이터 개방현황 및 활용사례 분석 / 한국정보관리학회 학술대회논문집 dbpia 김안나 / 2009 / 교육방송 영어 드라마 시청활동이 초등학생들의 영어 듣기 능력 향상에 미치는 효과 google schola 김재휘 / 2007 / TV드라마 시청이 국가에 대한 이미지 및 제품 평가에 미치는 영향: 일본인들의 한국 TV 드라마 시청효과 / 한국심리학회지: 소비자·광고 8(3):379~398 dbpia

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