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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Sojung Kim (경북대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제20권 제8호
발행연도
2020.8
수록면
186 - 198 (13page)

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본 연구는 제품유형, 웹툰에 대한 태도가 웹툰 PPL에 대한 소비자 반응 – PPL 침입성, PPL에 대한 태도, 브랜드 태도, 구전의도, 구매의도 - 에 어떻게 영향을 미치는지 알아보았다. 또한, PPL 제시유형이 제품유형과 웹툰에 대한 태도와 어떻게 상호작용하는지 살펴보았다. 연구 결과, 실용재보다 쾌락재일 경우, 웹툰 콘텐츠에 대한 태도가 부정적일 때보다 긍정적일 경우 PPL에 대한 소비자 반응이 긍정적이었다. 본 연구 결과는 또한 웹툰에 대한 태도와 PPL 제시유형 간의 상호작용을 보여준다. 웹툰에 긍정적인 독자에게는 크리에이티브 배치가, 웹툰에 부정적인 독자에게는 온셋 배치가 더 효과적인 PPL 제시유형이었다. 이러한 연구 결과를 바탕으로 이론적, 실무적 함의를 제시하고자 한다.
#웹툰 #웹툰광고 #PPL #제품유형 #PPL 제시유형 #웹툰 태도 #Webtoon #Webtoon Advertising #Product Placement #Product Type #PPL Type #Webtoon Attitude

목차

요약
Abstract
I. 서론
II. Literature Review
III. Method
IV. Result
V. Discussion
참고문헌

참고문헌 (36)

참고문헌 신청
F. Rejón-Guardia / Handbook of Strategic e-Business Management. Progress in IS / Springer google schola https://mobile.newsis.com/view.html?ar_id=NI SX20181218_0000506165#_enliple google schola http://www.iacst.org/iacst/Conferences/ICCT2018/paper_html/708.htm google schola Y. Choi / 2016 / The Advertising Effect of PPL within Webtoon : Focusing on the Components of Engagement / Indian J. of Science & Technology 9(26):1~8 google schola 김운한 / 2017 / 웹툰 광고 내용분석 : 내러티브와 표현 속성을 중심으로 / 디지털콘텐츠학회논문지 18(2):293~301 dbpia

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