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본 연구는 대표적인 간접 광고인 PPL(Product placement)의 효과를 아이트래킹을 활용하여 얻은 시각적 주의 정도로 측정하고, 광고 자극 특성에 따른 PPL 효과를 탐색적으로 살펴보기 위해 진행되었다. 실제 방영된 프로그램 내 상품/브랜드를 바라본 횟수를 분석한 결과, 상품/브랜드에 대한 시각적 주의 정도를 크게 네 가지의 유형으로 나눌 수 있었다. 또한 시각적 주의와 광고 자극 특성을 비교한 결과, 높은 주의를 끄는 데 영향을 미칠 수 있는 광고 자극의 특성들을 확인할 수 있었다. 본 연구의 결과는 향후 PPL 효과를 확인하고 효과적인 PPL기획을 위한 가이드라인을 마련하는 데 도움이 될 것이다.
목차
요약
Abstract
1. 서론
2. 연구
3. 연구 결과
4. 결론
참고문헌
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