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학술저널
저자정보
왕완남 (경성대학교) 박민희 (경성대학교) 황미경 (동의대학교) 권만우 (경성대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제21권 제2호
발행연도
2021.2
수록면
445 - 452 (8page)

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본 논문은 수용자가 PPL 제품이 삽입된 TV 예능 프로그램에 대한 시각적 주의에 관한 아이트래킹을 활용한 실험연구이다. 본 연구의 결과는 첫째, PPL 제품의 노출 시간에 차이가 없었으며 이는 피사체의 주의력에 거의 영향을 미치지 않는 것으로 판단된다. 둘째, PPL 제품의 눈에 띄는 차이가 없었으며, 자막이나 출연진의 얼굴에 초점이 맞춰져 있음을 알 수 있었다. 셋째, 예능 프로그램 출연자들의 연예인의 인지도에 있어서 유명한 출연자가 많을 때 PPL 상품에 대한 관심의 집중도가 높았으며, 유명한 출연자의 출연은 PPL에 더 많은 관심을 집중시키기 위해 매우 효과적이라고 평가되었다. 결론적으로 예능 프로그램에서 PPL 제품을 노출 할 때 유명 방송사, 연예인, 스타 등 예능 프로그램에 출연진이 출연할수록 노출 시간보다는 PPL 제품이 더 효과적 일 것으로 판단된다. PPL 제품의 명성이 높을수록 회사는 인기 있고 호감이 가는 유명인을 광고하는 데 더 효과적 일 것이다.
#PPL #인지 심리 #시선추적장치 #시각적 주의 #관심영역 #Recognition Psychology #Eye-tracking #Visual Attention #AOI

목차

요약
Abstract
I. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구설계 및 연구방법
Ⅳ. 연구 분석결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (18)

참고문헌 신청
임아영 / 2014 / PPL 광고 효과에 따른 브랜드 인지도 제고 방안 - TV드라마 PPL 광고를 중심으로 - / 한국디자인포럼 (42):267~276 dbpia 문화체육관광부 / 2019 / 2019년 광고산업조사 google schola Robert B. Zajonc / 1968 / Attitudinal Effects of Mere Exposure / Journal of Personality and Social Psychology Monograph 9(2) google schola 전현민 / 2014 / Eye Tracking 을 적용한 PPL 효과측정에 관한 탐색적 연구 / 한국HCI학회 학술대회 :257~260 dbpia E. M. Steortz / 1987 / The cost and communication effects associated with brand name exposure within motion picture google schola

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