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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
서연희 (건국대학교) 유우종 (건국대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제24권 제10호
발행연도
2024.10
수록면
199 - 212 (14page)
DOI
10.5392/JKCA.2024.24.10.199

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본 연구는 시대별 중국 정부 주도 공익광고 포스터의 소구 방식과 시각 표현에 관한 연구이다. 중국은 개혁 개방 이후 경제·사회·문화·정치적으로 크고 작은 변화를 겪었으며, 이로 인해 다양한 사회 문제가 대두되었다. 중국의 공익광고는 정부 기관의 통제로 인해 상대적으로 시각 표현이 낙후되어 있음에도 시대의 변화에 따라 일련의 변화를 겪어 왔다. 본 연구는 메타포와 기호학, 그리고 광고의 소구 방식을 중심으로 중국 발전의 각 시대의 특징을 연결하고 분석함으로써 중국 공익광고의 각 시대의 시각적 표현의 차이와 이러한 차이를 일으키는 사회적 원인을 더욱 잘 이해할 수 있는 토대를 마련하여 중국 사회의 변화에 따른 중국 디자인 분야의 발전과정을 조망하는 것을 목적으로 한다.
#공익광고 #소구 방식 #기호학 #메타포 #Public Service Advertising #Appeal Methods #Semiotics #Metaphor

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 중국 공익광고의 시대별 시각표현 분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

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