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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최선형 (가톨릭대학교 의류학)
저널정보
대한가정학회 대한가정학회지 대한가정학회지 제44권 제12호
발행연도
2006.1
수록면
105 - 115 (11page)

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The purpose of this study is to apply conjoint analysis to fashion product development. Conjoint measurement was undertaken on the traditional casual market, composed of Polo, Beanpole, Maru and Giordano brands. Product's attributes, such as brand name, price, country of origin and style, were selected as choice factors. Twelve profiles were used for full-profile stimulus cards method. Based on the importance and utility rates of the product attributes, preferences for the products currently in the market and simulated products were calculated. The results increased our understanding of the trends in traditional casual market and assisted in the preparation of marketing strategies for each brand.
#컨조인트 분석 #브랜드 #원산지 #가격 #유행성

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