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The purpose of this study is to provide the effective internet marketing communication strategy as marketing tools by analyzing the web sites of young casual fashion brands.
We've selected 19 young casual fashion brands in 3 department stores and made the classification standard - advertising, promotion, public relation(PR), customer management - and analysed the young casual fashion brands according to 4 classification standard on the web sites.
As a result of study, it is found that 19 young casual brands' web sites put an emphasis on activity of customer management and promotion in general.
However, they did not conduct the PR and advertising actively compared with other parts. Especially, the promotion strategy occupies more parts than any other parts through the variety of membership card's services. Also they are sending e-mails or providing 1:1(FAQ/Q&A) board to the members as a customer management to be able to help to communicate with customer through the web site.
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참고문헌 (15)
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/ 2007 / 다양한 변신 시도하는 브랜드 웹사이트 / Fashion Insight : 4 ~
/ 2007 / 여성 영 캐주얼-마켓은 확대...브랜드별 실적은 저조 / 패션채널 : 34 ~
Hoffman,D.L. / 1996 / Marketing in hypermedia computer mediated environments: Conceptual foundations / Journal of Marketing 60 : 50 ~ 68
Kim, S. J. / 2003 / A study on the website color represented by the brand personality / Journal of Korean Society of Color Studies 17 (2) : 2 ~
권현주 / / Op.cit : 9 ~
/ 2007 / 여성 영 캐주얼-마켓은 확대...브랜드별 실적은 저조 / 패션채널 : 34 ~
Hoffman,D.L. / 1996 / Marketing in hypermedia computer mediated environments: Conceptual foundations / Journal of Marketing 60 : 50 ~ 68
Kim, S. J. / 2003 / A study on the website color represented by the brand personality / Journal of Korean Society of Color Studies 17 (2) : 2 ~
권현주 / / Op.cit : 9 ~
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