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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
홍희숙 (제주대학교 자연과학대학 의류학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제29권 제1호
발행연도
2005.1
수록면
136 - 148 (13page)

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The purpose of this study identifies how attributes of the website influences on consumer attitude toward the website. For this purpose, the study tested covariance structural model which set relationships among independent variables(interactivity, search and visual information of website), mediated variables(utilitarian shopping value and hedonic shopping value) and dependent variables(attitude toward website). The data were collected from a sample of 271 internet shopper of university students(male: 82, female: 189). They visited the website for apparel shopping and, after searching a casual clothing which they wanted to buy, requested to answer the questionnaire. The covariance structural model and research hypothesis analyzed by using AMOS 4.0 program. The results are as follows: First, the structural model is accepted significantly. Second, interactivity of the website has a positive impact on perceived utilitarian and hedonic shopping values of the website and visual information of the website also influence hedonic shopping value of the website positively. Third, utilitarian and hedonic shopping values have a positive influence on attitude toward the website for apparel shopping.
#웹사이트의 상호작용성 #검색성 및 시각적 정보제공성 #웹사이트 태도 #쇼핑가치 #구조방정식 모형

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