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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김선숙 (서울대학교 의류학과) 이은영 (서울대학교 의류학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제27권 제9호
발행연도
2003.1
수록면
1,036 - 1,047 (12page)

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2005

의류 상품에 인터넷 쇼핑몰 성공 제품에 관한 조사 연구 -F/W 상품을 중심으로-
김선숙 한국의류학회지 2005.01 학술저널
의류 상품의 인터넷 쇼핑몰 성공 제품 요인에 관한 조사 연구
김선숙 한국의류학회 학술발표논문집 2005.01 학술대회자료

2003

인터넷 쇼핑몰 이용자의 의류상품 쇼핑행동 유형 연구
김선숙 ,  이은영 한국의류학회지 2003.01 학술저널

초록· 키워드

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This study was carried out in the purpose of proposing internet marketing strategy which can make conversion rate higher through analysis of internet shopping behavior types. This study was executed in two stages; qualitative study, quantitative study. In the qualitative study, internet shopping behavior types were investigated through the In-depth interview and direct observation, and then in the quantitative study, differences of internet shopping behavior types according to consumer characteristics, product properties and shopping-mall types were examined. For qualitative study, 30 samples by focus sampling were inquired and for quantitative study, 334 data were collected through web survey. The results of this study are as follows: First, 7 Internet shopping behavior types of apparel were found through the qualitative study: cautious purchase by price comparison, searching purchase, special low price purchase, impulse purchase, prepurchase deliberation, information accumulation, recreation-oriented. Second, in relation to consumer characteristics, consumers that have many internet purchase experiences showed goal-directed behavior more and female did more special low price purchase behavior and impulse purchase behavior than male. Third, according to product properties, high price product led more cautious purchase by price comparison & prepurchase deliberation behavior and fashionable product led more information-searching behavior. In the case of low price and fashionable products, impulse purchase behaviors were showed more. Forth, according to Internet shopping mall types, category killer shopping mall visitors showed information search behavior, recreation-oriented behavior more.
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