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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김선숙 (서울대학교 생활과학연구소 연구원)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제29권 제9호
발행연도
2005.1
수록면
1,349 - 1,358 (10page)

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2005

의류 상품에 인터넷 쇼핑몰 성공 제품에 관한 조사 연구 -F/W 상품을 중심으로-
김선숙 한국의류학회지 2005.01 학술저널
의류 상품의 인터넷 쇼핑몰 성공 제품 요인에 관한 조사 연구
김선숙 한국의류학회 학술발표논문집 2005.01 학술대회자료

2003

인터넷 쇼핑몰 이용자의 의류상품 쇼핑행동 유형 연구
김선숙 ,  이은영 한국의류학회지 2003.01 학술저널

초록· 키워드

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Generally apparel products were recognized as an incongruent product type which direct search was needed for. But nowadays apparel products were ranked as a second product type next to electronics in sale amount of internet shopping mall. Therefore more detailed study on which attributes of fashion products are more successful and suitable in internet shopping mall is necessary. This study was executed to analyze common attributes of successful apparel in internet shopping mall on the basis of real sale data, and then to help internet apparel marketer plan marketing strategies more efficiently. Common attributes of successful apparel products in internet shopping-mall in terms of product, price and promotion attributes were identified. 240 products which were loaded in bestseller section of internet shopping-mall for 8 weeks from November to December, 2004 were analyzed. The results are as follows. First, products ratio for women ($76.7\%$) were higher than for men($18.3\%$). And the amount of each apparel product types purchased by consumers were ranked in the order of leather/fur coat, woven coat, inner wear, jacket, T-shirts, pants, training wear, suit, knit wear etc. and basic style dominated in $74.2\%$. General brands ($69.2\%$) that had price competitiveness were preferred to famous designer brand, national brand and PB brand. Preferred level of price was ten thousand to fifty thousand won. For promotion skill, in order of just one product, product adding promotion product and package set were preferred. Regular price, less than $50\%$ off and more than $50\%$ off price showed no difference in preference. Product planning strategy for internet apparel marketer was followed on the basis of these results.
#의류 상품 #성공적 속성 #인터넷 쇼핑몰 #가격 #판촉

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